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热搜第一,李佳琦前助理突然退网

潘多拉 互联网头条
2024-09-06


赚够了,也被骂够了。


出品 | 互联网头条   作者 | 潘多拉

付鹏全网账号注销
今日上午,#付鹏全网账号注销#冲上微博热搜第一,阅读量超2亿,迅速引发全网关注。
图源:
付鹏是谁?光提名字,部分网友甚至一时间想不到是谁,但看过李佳琦直播的人,几乎都会知道付鹏。
在李佳琦直播间只有79人的时候,付鹏是评论区为他疯狂打call的“水军”;在李佳琦爆火出圈的时候,付鹏是“李佳琦的小助理”,是直播间的助播,还是幕后的选品官
图源:李佳琦直播间截图
虽然说是“小助理”,但付鹏却是李佳琦事业从0到1的重要合作搭档。
据悉,李佳琦获得“口红一哥”的称号,很大程度上得益于付鹏在选品方面的助力。
随着李佳琦的流量到达高峰,付鹏的人气也相应水涨船高。尽管有不少粉丝看好两人“红花绿叶”般的默契合作,但有关付鹏的谩骂非议却越来越多。
插句话,被骂“嘴贱”;正常演示产品,被骂“做作”;因为身材微胖,被骂“肥猪”……
图源:李佳琦直播间截图
付鹏对李佳琦说:“诶,你能不能管管粉丝,他们一直在骂我。”对此,李佳琦劝付鹏,作为公众人物,“当作没有看到就好了。”不过付鹏最终还是无法忍受铺天盖地的恶评,选择了逃离。
2020年5月6日,付鹏宣布转型幕后。没过多久,付鹏就将微博ID从“李佳琦小助理”改名 “付鹏 FuPeng”,简介也改成了“美ONE签约达人”。
9月23日,付鹏宣布离开李佳琦选品团队,彻底和“李佳琦”的标签脱钩。
图源:微博
付鹏曾在一次直播中谈到这段时间,他表示是在帮助幕后团队梳理出规范化的选品流程,使得这个团队在离开他之后仍然可以按照模板快捷高效地运行。
也是在离开后的同一年,10月21日付鹏以美腕旗下达人、时尚美妆博主的身份,在小红书开启直播首秀。
小红书官方数据显示,21号当晚付鹏直播长达5小时,总观看人数约为74万,人气值高达两亿,位居小红书站内当日人气榜和带货榜首位。
彼时,作为李佳琦的前助理,付鹏已经在全网积累了不少的粉丝和流量,选择自己单飞,似乎也并不让人意外。
只不过相比于已发展相对成熟的李佳琦,付鹏的流量还是不太稳定。据千瓜数据,付鹏在2020年下半年在小红书进行了6场直播,首播和双11大促之后,直播间人气就开始逐渐下降,于年底停播。
2021年1月16日,付鹏又转战抖音,开启了直播带货。据第三方数据,此次直播总观看量近400万,销售额368.94万元。和头部主播相比这样的成绩实在是有些差强人意。
时至今日,付鹏没能成为“下一个李佳琦”,关于他的互联网记忆变得越来越少。事实上,早在去年双十一,付鹏就已经停更了自己的社交媒体账号。
如今付鹏选择低调退圈,其抖音、小红书、微博等社交账号均已注销或关闭。网络上频遭诋毁谩骂,直播事业难见起色,付鹏的结局似乎早已注定。


分道扬镳!各自美丽?

对于付鹏的退网,不少粉丝表示很遗憾。也有粉丝认为,如今的付鹏已经实现了财富自由,可以好好享受生活了。
当初付鹏离开李佳琦团队的时候,有一条高赞评论:“分则各自为王,合则天下无双。”一些人认为付鹏离开李佳琦后,会自己做更大的事业。
付鹏单飞做直播带货后,尽管成绩不如头部主播,但已经达到了中腰部网红达人的水准,早期接到过不少中高端美妆品牌和奢侈品牌的广告。
2022年新榜数据披露,付鹏有着155万粉丝的小红书账号,图文报价就达到了2万,超过99.58%的同级达人。
不仅如此,付鹏早已开始着手搭建自己的商业帝国。
天眼查信息显示,在2019年5月9日,付鹏就已经注册了自己的公司。目前付鹏名下关联8家公司,5家为存续状态,均担任股东职务。
值得注意的是,单飞的付鹏并没有和李佳琦彻底断联。2021年3月26日,他们在北京投资成立北京美奈咨询管理有限公司。该公司法定代表人为美ONE创始人戚振波,其中李佳琦持股超37%,付鹏持股超5%。
图源:天眼查APP
可以说,付鹏已经是一个“钱已赚够,准备退休”的富贵闲人了。走出直播间的付鹏,体验坐千万游艇出海、住6万一晚的酒店、跟着朋友全国旅游……
在去年的一档恋爱综艺《再见爱人3》节目上,付鹏作为女嘉宾超模王诗晴的朋友出镜。从一些镜头中可以看到付鹏的豪宅一隅。据悉,付鹏住在上海,豪宅面积高达488平方米。
图源:《再见爱人3》
曾几何时,作为最初的“合伙人”,李佳琦和付鹏还曾约定,“等我们赚够2000万,就回老家过悠闲日子!”
只不过如今付鹏已经选择隐退,但李佳琦还在直播带货的名利海中浮沉。分道扬镳三年,原本蒸蒸日上的李佳琦似乎开始走下坡路了。
去年9月,李佳琦在直播间怒怼粉丝引起轩然大波。有网友在李佳琦直播间吐槽花西子79元的眉笔越来越贵,李佳琦回怼:“哪里贵了?不要睁着眼睛乱说,国货品牌很难的,有时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?”
李佳琦还表示,他每天坐在直播间“头痛得要死”,自己其实已经可以不工作了,而直播间粉丝希望被陪伴、公司年轻主播需要被培养,是他还不退休的全部理由。

图源李佳琦直播间画面

多番言论下来,彻底激怒了粉丝,不仅连累品牌销量,李佳琦本人更是掉粉百万。
舆论爆发后,付鹏的账号评论区被刷屏。众多网友纷纷表示:“泼天富贵来了鹏鹏!你播吧,我去你那买。”
有网友认为李佳琦已经飘了,赚着普通人的钱反过头嘲讽普通人贫穷;还有网友认为,如果付鹏还在,或许能及时止住李佳琦的不当言论。
据悉,早前李佳琦在卖光一款睡衣大码时,脱口而出“看来直播间里胖妹妹比较多”,很快付鹏接话“不是哦,女孩都喜欢穿宽松的家居服”为他圆了回来。
继眉笔事件后,李佳琦去年双11又遭遇了平台、主播轮番声讨,有关底价协议垄断的舆论甚嚣尘上。李佳琦如今的热度人气已经明显下滑。
近日李佳琦开设了首家线下店铺“奈娃家族咖啡店”。开业当天,李佳琦现身,并表示“想要开100家咖啡店”。尽管有李佳琦坐阵,这家咖啡店并没有引起太大波澜。
李佳琦已经进入了事业的转折期。显而易见的是,在这座名利场,已经赚得盆满钵满的李佳琦并不想轻易“退休”。

头部主播的助播,走进围城

“不要把鸡蛋放在同一个笼子”,是近年来各大MCN机构的共识。伴随着“去头部化”的发展趋势,平台、机构都开始培养中腰部主播达人,其中头部主播的助播成为重点培养方向。
一来,借助头部主播的流量,可以更快发展助播声量,有利于后续带货工作过渡;二来,助播在头部主播身边吸纳了一定工作经验,方便更快上手;最后,助播们也能很大程度上弥补头部主播缺位时的空间。
自付鹏离开李佳琦直播间,李佳琦助理换人,自此,旺旺、庆子、火娃、东东等助播进入直播间,甚至在部分环节独立直播,而李佳琦开始慢慢退场。美ONE也曾倾斜资源,为这些助播打造人设,提高人气。
类似的例子还有薇娅之后的琦儿、辛巴徒弟蛋蛋、罗永浩助手李正等人,这些助播开始被推向台前。
直播间的人越来越多,而留给观众的记忆点却越来越少。助播们丢不掉头部主播的标签,更难以走出中腰部的“围城”。
当下,能像付鹏那样敢于主动抽身,且有能力逃离直播带货的人其实并不多。
直播带货红利期正在消退,同时监管也在加强,时代对主播们提出了更高的要求。未来何去何从,值得行业内每个人认真思考。


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