“3亿人上冰雪”带动万亿冰雪产业，20万人才缺口何处寻
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12月16日，世纪星滑冰俱乐部董事长范军受邀来到中国政法大学，以《1万亿冰雪产业的商机在哪》为题，与体育产业MBA的学员们进行了交流分享。
在北京筹备2022冬奥会的时代背景下，国家接连发布利好政策——“3亿人上冰雪”、“2025年冰雪产业达到1万亿”、“2022年前新建不少于500座滑冰场”，产业内外纷纷感叹“冰雪运动的春天来了！”
成立于1999年的世纪星滑冰俱乐部，是冰雪产业的先行者，现在全国17个城市经营着26个连锁冰场。董事长范军是上世纪80年代的花样滑冰运动员，从国家队退役后做过导游、开过舞厅和餐馆，在传统行业已小有成就，但范军的内心却始终向往回到那洁白的冰场。
不同于现在每逢周末，大型购物中心内的商业冰场“一票难求”，十几年前，中国的冰场基本都在体育馆中，极少对公众开放，送孩子去学滑冰的家长更是凤毛菱角。世纪星在2006年投资开设了北京冰上运动中心，信心满满采购了300双冰鞋，范军和教练们摆摊位发广告，四处宣传，第一周却只有3个学生报名。现实与理想之间差距明显——创业初期的世纪星背负着巨大的经营压力。
随着对冰雪运动认知的改变，中产阶级消费能力的显著提高，申雪、赵宏博等中国运动员在世界赛场上佳绩连连，越来越多的国人喜欢上了滑冰这项优雅的运动。世纪星在做培训的同时，也积极开拓冰场运营、承办各项冰上赛事，业务形态越加丰富。随着资本对冰雪产业的积极进入，风口之下的世纪星也在近两年获得了信中利、启迪冰雪的两轮投资。
▼中国世纪星的商业模式
▼中国世纪星的未来规划
根据国家规划，到2025年直接参加冰雪运动的人数将超过5000万，“带动3亿人参与冰雪运动”。目标宏伟远大，但中国冰雪产业的从业人口却少的可怜。据范军介绍，全国现有的花样滑冰教练不到300人。因为教练岗位需要长期积累，并不是短时间就能速成，对照2022年新建500座冰场的规划，未来极有可能出现“1个冰场不到1个教练”的尴尬局面。
专业队的情况更为严峻，范军谈起家乡吉林——这个冬季运动大省，目前队中只有5个花滑运动员，“现在的家长不愿意送孩子进专业队，训练那么苦，只有家庭条件不好的才会送来，这种情况的也很难培养成才。”
另一大冰上运动——冰球，全国注册的20岁以上运动员只有不到1000人，而这个数字在加拿大是61万人。1981年，中国国家男子冰球队成功晋级世锦赛B组，我国一度掀起冰球热潮。但好景不长，中国冰球运动由于种种原因，并没有得以普及，虽然近些年打冰球的孩子日益增多，在北京就已达到2000人，但年龄断层严重，80%都是10岁以下的儿童。5年后在家门口举办的2022冬奥会上，因为排名过于靠后，中国将有可能成为冬奥史上首个无缘冰球比赛的东道主。
▼世纪星滑冰俱乐部董事长——范军
人才成为制约冰雪产业发展的首要障碍。范军坦言，从教学训练、赛事运营、营销推广，再到场馆运营、专业设备操作维护等各细分岗位，我国冰雪产业面临20万以上的人才缺口！如何培养产业人才将是未来最重要课题，世纪星已经和北体大、北京体育职业学院等院校展开合作，同时也建立了自己的初级教练员培训中心。
冰场是稀缺资源，政策利好感受并不明显
除了人才，场地也是一大难题。按照国家规划，到2022年，全国滑冰馆数量不少于650座，其中新建不少于500座。在寸土寸金的城市黄金地带，对于世纪星来说，冰场无从选择，合作方式大多是商场提供场地，世纪星负责运营。46号文出台两年，申冬奥成功也已一年有余，谈起政策带来的利好，参与了《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022）》讨论与修订的范军表示，感受并不明显，在税收和水电费减免方面，还没有什么实质变化。世纪星一个冰场每年的运营成本高达400-500万，在一些经济发达，但运动氛围并不成熟的南方城市，世纪星感受到了明显的经营压力，他们在今年不得已关闭了两家连续亏损的冰场。
▼课堂上的法大体育产业MBA首期班学员
对于世纪星来说，在近两年获得信中利、启迪冰雪的投资后，世纪星从原本的单一性发展转型到多元化发展。范军谈到，世纪星会拓展冰雪乐园、旅游产品、冰雪衍生品，将3D、VR等高科技引入冰场，从而提升盈利能力和综合竞争力，多元化发展将是世纪星的未来发展方向。
在与法大体育产业MBA学员的分享结束后，范军匆匆赶回了首体，当天晚上是“第三届全国大众冰雪季”的开幕式，国务院副总理刘延东、体育总局新任局长苟仲文、北京市委书记郭金龙等领导都出席了活动。国家对冰雪产业发展一直高度重视，要实现“三亿人上冰雪”的宏伟目标，“人才”和“场地”都在考验着范军和他的同行们。一枚硬币都有正反两面，这两大挑战也是1万亿冰雪产业的巨大商机。
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