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本文作者：马莲红

体育大生意记者

“剁手还得靠抢”，一位资深的DOTA玩家一大早就到ChinaJoy展区排队，终于抢到DOTA全球限量发售的耳麦。尽管上海持续40度高温，但依旧挡不住游戏迷们的热情。从7月27日至30日，4天内参展人数高达34.27万人次。其中，仅7月29日单日入场人数便高达12.1万人次，创历届ChinaJoy单日入场人次之最（顺便一提，29号当天上海暴雨）。

ChinaJoy，中国国际数码互动娱乐展览会，简称CJ，自2004年起，已伴随着一众游戏玩家走过15个年头，从首届只有1.5万平方米、不到200家参展商，发展到如今17万平方米、近千家展商，CJ见证了游戏从“不务正业”到正规电竞赛事的蜕变，是一部不折不扣的中国游戏变迁史。

对玩家来说，每年的ChinaJoy都是一场盛大的party，有数不清长腿美女、传说中的游戏大神，以及令人眼花缭乱的新游戏和周边。今年的CJ也是如此。涵盖了PC网络游戏、移动游戏、主机游戏、动漫、二次元、电竞、直播、互联网影视与音乐、网络文学、VR/AR等多种泛娱乐业态，完美世界、腾讯互娱、网易游戏、三七互娱、盛大游戏、阿里游戏、暴雪等行业巨头都纷纷登台争艳，以独家产品首发、最新游戏试玩、限定周边销售吸引玩家的目光。

▼VR实景体验展区

据CJ官方数据，本届展会共涵盖15个展馆（其中包含11个BTOC展馆+4个BTOB/WMGC展馆），展馆总面积达到17万平米（其中包括13万平米BTOC展区和4万平米BTOB展区）；参展企业共计近1000家；参展的游戏作品超过4500款，现场体验机突破5000台，

除了会发布最新游戏产品、游戏周边、举办cosplay等互动活动外，众多商家还会以CJ为契机，发布新的发展战略、行业报告，以及寻找新的合作伙伴、进行商务洽谈等。据CJ初步统计，今年BTOB商务洽谈交易金额超4.75亿美元。

此届CJ最大的特点就是“泛娱乐化”，各大游戏巨头纷纷通过各种方式为自己的游戏加码。

阿里游戏的首款开放式奇遇武侠手游《卧虎藏龙贰》首次亮相CJ，携手摩拜单车进行跨界合作，开展了一场主题为“热夏奇遇，酷爽江湖行”线下骑行活动。

天猫联合英特尔发布了国内首个电商平台上的电竞专属域名（game.tmall.com），将为玩家们打造一个集硬件、资讯、赛事等为一体的综合游戏服务平台。

▼今年英特尔的展区面积最大

战旗直播平台以超一亿元价格，与EDG电竞俱乐部英雄联盟分部达成三年战略合作。

360游戏发布“5A星耀合作伙伴计划”，“5A计划”中的5A分别代表：All Platform（全平台）、All Region（全区域）、All Data（全数据）、All Star（全精品）、All Partner（全伙伴）。计划尝试帮助游戏厂商和开发者，共同解决游戏研发、推广和运营全过程可能会遇到的困难，打造精品游戏。

CJ战略控股方顺网科技宣布，将和杭州市政府联合建造一个8000亩的网游小镇，想要打造一场“永不落幕的ChinaJoy”。

游族网络也以IP为切入点，正式宣布会和华纳游戏授权团队一起，将当下热剧《权力的游戏》改编成一款手游。

▼《权力的游戏》变手游，就问你会玩吗？

在会展期间，蚂蚁金服也宣布，将面向游戏行业开放，提供网游实名制、先玩后付解决方案。将繁琐的实名认证环节从五分钟缩短到十秒，在提供“先游戏后付款”玩家体验的同时，可以节省近4.9倍风控成本。

然而，展会最令人印象深刻的不是长腿姐姐，而是展商们八仙过海各显神通的营销方案。

盖亚互娱今年的coser炫酷难挡，玩家们纷纷惊呼完全就是真实版的杰洛特，此外他们还请来围棋大神柯洁、人皇SKY、马伯庸等明星助阵。王思聪毫无意外地再次现身CJ,为自家的熊猫TV助阵。网易也别出心裁推出的“真人娃娃机”让玩家耳目一新。Showgirl被吊上威亚，玩家则可以操控showgirl为自己夹到福利。VR展区依旧人满为患，新科技带给玩家的体验感自是不言而喻。

▼棋王柯洁和人皇SKY对战昆特牌

▼有图有真相的真人娃娃机

此外，盛大游戏《神无月》、暴雪《冰封王座的骑士》、网易《我的世界》中国版以及多益网络旗下的《神之物语》等多款游戏纷纷亮相CJ，最令人意外的是，一向作为游戏渠道分发商的小米，也在此次展会上推出了自家设计的三款手游。

在CJ期间，伽马数据发布的《上市游戏企业竞争力报告》显示，2017 年 1-6 月,中国游戏市场实际销售收入达 到 997.8 亿元,同比增长 26.7%，移动游戏市场实际销售收入达到 561.4 亿 元,同比增长 49.8%，移动游戏用户数量4.35 亿人,同比增长 7.5%。但同时报告也指出现在行业发展的隐忧：中国游戏市场人口规模红利逐渐消失，用户数量将趋于稳定，企业间对于用户的竞争将加剧。各家产品同质化现象也较为严重。

对于电竞行业而言，2017年是浪里淘金的一年，除了腾讯、网易等元老，各巨头亦纷纷举旗进军游戏产业，好的影视IP版权也随之水涨船高，再加上中小游戏企业异军突起，都使得整个产业竞争愈演愈烈，电竞赛事也一年比一年多。在今年的CJ展会上，几乎所有商家都在自家展区设立了电竞比赛区。

总之，今年的CJ依旧很好玩，让游戏迷们过足了瘾（也剁没了手），期待来年更精彩的相会。

注：本文所用图片均来自网络

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