2018年10万人参加20场比赛！斯巴达勇士赛中国第三季“破茧而生”
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本文作者：纪宇佳
体育大生意记者
2月6日，朝阳区光华路嘉里中心三楼网球场外摆放着“破茧而生”的指示牌，场内两侧陈列着安踏为斯巴达勇士赛提供的装备。
可以确定的是，在未来的一年时间，印有安踏logo的斯巴达装备将持续增加。
这一天，斯巴达大中华区独家运营方盛力世家正式对外公布2018斯巴达勇士赛品牌的全新理念“破茧而生”。赛事参赛人数将突破10万人，荣誉体系中对应三个级别赛事的三色奖牌也将首次在中国完成“合体”。
▼根据斯巴达的规定，一年之内（1月1日-12月31日）到世界任何地方，分别完成一场竞技赛、一场超级赛、一场野兽赛，就能赢得“三色奖章”，成为“三色俱乐部”的一份子
2016年，斯巴达勇士赛首次进入中国，4场比赛吸引了超过18500人的参与。2017年，在竞速赛的基础上，盛力世家将超级赛和儿童赛引入中国。两年期间总共吸引了6万人参赛。
众所周知，斯巴达勇士赛是一项风靡全球的障碍赛跑，始于2005年，吸收了古斯巴达人军事训练传统科目，改造演化成风靡全球的障碍跑赛事，每年在30多个国家和地区举办超过200场赛事，共计超过800万人次参与。
赛事分为三个级别——竞速赛、超级赛和野兽赛。竞速赛是斯巴达勇士赛最短距离的项目，距离在6公里以上，沿途设置超过20项障碍。选手可以按照自己的节奏来完成比赛。每当未能成功通过障碍时需要接受惩罚——30个波比跳。超级赛全长12公里以上，有超过24项障碍，比赛的地形也将更加崎岖。最艰苦的则是野兽赛，21公里以上的距离，超过30项障碍。此前两年，只有竞速赛和超级赛在中国举办。
▼2017年，吴磊、袁姗姗等明星纷纷参加斯巴达勇士赛并为其打call
2018年，除了将野兽赛引入中国，斯巴达勇士赛在规模和赛制上有了不同层次的升级。
据斯巴达勇士赛项目负责人张昊洋介绍，2018年斯巴达勇士赛将在中国举办超过20场赛事，参赛人数预计将超过10万。除了“三色赛事”外，斯巴达在此基础上还推出了囊括“常规赛”、“世锦赛分站赛”、“洲际锦标赛”和“世界锦标赛”的“世锦赛”体系，让成绩优异的勇士有机会与全球勇士一较高下。值得注意的是，2018年，中国将有五站的世锦赛分站赛落地。
与此同时，2018年斯巴达中国赛还将新增“年龄段组”，年龄段组参赛者将被分成6个不同的年龄段，分组竞赛。具体年龄段区分如下：14-17岁年龄组、18-24岁年龄组、25-29岁年龄组、30-39岁年龄组、40-49岁年龄组和50及50岁以上年龄组（注：以上组别不再区分男女组）。
设置年龄段组的核心目的，是让更多非精英组勇士们，也可以跟同年龄段勇士们直接竞争、公平竞赛。每场比赛，组委会都将对各年龄组的前三名予以奖励。
▼2018年预计将有6场斯巴达儿童赛在国内落地
众所周知，斯巴达以“狂野”和“疯狂”著称，张昊洋表示，引入中国的斯巴达在还原美国原汁原味的同时仍要考虑符合国内运动人群的实际情况，决定在今年引入野兽赛，是为了进一步提升赛事难度和品质。
2016年，考虑到运营成本和国内跑友对于赛事形式的接受度等原因，盛力世家选择了以距离最短、难度最小、障碍最少的竞速赛试水中国市场。经过两年的培育期，张昊洋认为，2018年将是斯巴达在中国培育市场阶段中的爆发期。
而斯巴达勇士赛能在进入中国的第三年就完成赛事的快速升级，自然离不开国内跑步市场多元发展的大背景。障碍赛属于跑步赛事的一个细分领域，随着中国跑步市场和跑者的成熟，类似这些难啃的小众赛事对于跑者来说越发的“对胃口”。《2015中国跑步人群调查报告》显示，中国的核心跑者中，37%表示未来一年会考虑参与“超级马拉松/越野跑/山地跑”。
而对于障碍跑赛事的运营方来说，核心跑者和健身人群正是他们想要抓住的参赛潜力股。
对此，斯巴达与许多线上APP和线下的健身房合作开发训练营。据张昊洋介绍，2017年的赛事中，最大的一个拥有440名勇士的团队报名就来自于同一家健身工作室。“2018年，我们的合作健身机构、健身房数量将突破200家。”
▼女性跑者的数量逐年增多
回顾2017的赛事还有一个明显的亮点：女性参赛者的比例提升。据盛力世家给出的数据，2016年参赛的男女比例为8:2，而在2017年的上海站和北京站的数据显示女性参赛的比例提升了10%。除此之外，参赛人员年龄在23-35岁的比例高达75%以上，60%以上的参赛选手会有家人或者朋友陪同观赛。
其实，斯巴达的特征正好契合了当下社交媒体时代的需求，年轻的参与者不仅能和大批“同类者”交流更能通过抓人眼球的造型、内容在社交网络上成功吸睛。同样是尼尔森发布的《2015年中国体育人群调查研究报告》显示，运动成为风行的生活方式的另一个原因是“社交”功能的充分调动。根据尼尔森研究，“爱秀”也是运动人群的一大特点。接近六成受访体育人群表示，会在朋友圈或微博等社交平台晒出运动照片或者运动的成绩。
作为主办方，盛力世家自然也注意到了这一点，在传统赛事图片服务的基础上，2017年引入异常火爆的短视频服务，赛事特有的社交属性也令“勇士”周边的“同类”感受到斯巴达的文化。
尝到甜头的盛力世家在今年继续升级，“记忆生产”概念应运而生。赛事将会采用最先进的人脸识别技术帮助参赛选手更好的找到自己的照片和视频用于分享。此外，今年的赛事将从单日赛升级“斯巴达周末”，两天的赛事将成为选手整个家庭，或者选手亲朋好友的周末选择，打造斯巴达属于斯巴达族群的比赛日。
除此之外，2018年斯巴达勇士赛全年赛事结束，组委会还将举办年度盛典，评选2018年斯巴达勇士赛最佳男女勇士、最佳赛道等多个奖项，为“斯巴达族群”创造社交场景。
▼2018年斯巴达勇士赛将推出“记忆生产”概念
当然，一项商业赛事的成功与否永远离不开商业收入的话题。对于斯巴达类的参与型赛事来说，报名费和赞助费依然是最核心的收入来源。
赛事招商方面，汽车品牌英菲尼迪连续第二年赞助赛事，成为本年度赛事的顶级合作伙伴。 与此同时，锐步结束了与斯巴达勇士赛的全球范围内的合作，安踏入局并成为2018斯巴达中国赛的官方合作伙伴并将为参赛者提供专业运动装备。
“2017年的收入正好维持平衡并小有盈余，2018年预计将会实现盈利。”
目前，2018斯巴达勇士赛已有6站比赛开放报名，其中部分赛事仍在早鸟价报名期间，价格最低399 RMB/人。按照赛事方预估的全年10万人参赛，这已经是一笔不菲的收入。除此之外，在去年的北京超级赛上，美国营养品品牌欧普特蒙、保险品牌中意人寿、佳明手表、饮料品牌维乐益和百淬同样出现在现场。据张昊洋介绍，今年各城市的比赛中，也会有不同种类的赞助商参与进来。
“斯巴达勇士赛属于参与型赛事，与传统观赏型赛事相比，参与型赛事对于媒体版权的依赖程度相对较低，同时，参与型赛事也能够让赞助商在第一线接触潜在的目标人群，这是赞助商非常看重的一点。”
另外，在跑者数量呈现指数增长的今天，在跑步领域，人们的参与方式已从追逐潮流变得更加有意识地参与。推动人们参与细分跑步赛事的动力更多是生活水平的提升和追求生活方式的一种改变，而不仅仅是跑步产业的大幅增长所致。
“这也是我们推出‘破茧而生’主题的原因，SPARTAN RACE变成SPARTAN，斯巴达将不再仅仅是一场赛事。斯巴达品牌倡导的是一种生活方式的改变，是一个社交平台，在这个社交平台上，成绩、奖牌、参赛、训练方法、饮食安排、体型、颜值都已经成为参赛人群日常交流的话题。而这种改变不但不会改变斯巴达的勇士基因，更是一种升级。”张昊洋说道。
▼朋友圈和微博的分享将辐射已有粘性勇士的周围群体
近年来，不同类型的赛事纷纷挤进路跑市场，而这类参与型赛事最看中的就是用户的“回购率”。
对于斯巴达和盛力世家来说，尽管赛事进入第三年，但培育市场仍然是首要任务。而要想长久持续地吸引注重社交和娱乐的年轻群体，则需要给出更好的用户体验。
过去几年，盛力世家打造了“冰上盛典”、“拳力联盟”、“沸雪”等赛事。可以说，盛力世家在小众项目的赛事运营方面颇有经验，而这也是当初斯巴达进入中国与之合作的原因。
赛事进入第三年，这次斯巴达和盛力世家又将交出怎样的一份答卷呢？
注：本文所用图片来自网络
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