从怡宝亚冠球童选拔，看中国品牌为什么要赞助亚足联赛事？
本文作者：谷子裕
体育大生意记者
单刀、横梁、禁区内的争议判罚，恒大亚冠小组赛最后一轮赢的并不轻松。也许是天河这块球场有魔力，也许是赛前手牵手的怡宝小球童带去了好运气，这场3:1确保恒大以小组头名晋级。
▼恒大牵手怡宝小球童入场https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w06322ycfg6&width=500&height=375&auto=0
近年来，恒大、上港等中超球队在亚冠赛场的崛起，让中国球迷找到了愉悦观赛的新阵地。亚冠也感受到了来自中国的热情，据亚足联商务合作伙伴世界体育集团介绍：超过3000万人观看了2013年的亚冠联赛决赛。
▼恒大夺得2013年亚冠冠军
亚冠赛事影响力的攀升对于企业赞助而言也起到了一定的推动作用。2013年12月10日，青岛啤酒与亚足联正式签约，成为大陆地区首家与亚冠联赛联姻的中国品牌。
2016年12月13日青岛啤酒同亚足联续约4年，青岛啤酒品牌总经理王凯表示，随着青岛啤酒牵手亚冠联赛，青岛啤酒在整个亚太地区的销售总额逐年攀升，２０１６年实现同比增长５３％。
同样赞助亚足联的还有山东临工，2011年，山东临工开始赞助中超，每年投入近2000万。有相关人士表示，“赞助亚足联，单季打包价也就两三千万，不过，平台更大，影响力也更大。”
怡宝是最近一家成为亚冠比赛、亚联杯和亚足联五人制足球俱乐部锦标赛的官方支持商，双方的合同从2017年8月签至2020年年底。
作为首个担任此角色的中国水类品牌，华润怡宝不仅可以在赛事现场和官方资料上得到各种品牌曝光，产品展示和促销活动的权益，他们还是亚冠赛场唯一一家可以做牵手球童活动的中国品牌赞助商。
▼怡宝小球童携手入场
在4月17日广州恒大主场对阵大阪樱花的比赛中，通过怡宝活动选出的小球童实现了踏上天河、牵手球星的梦想。华润怡宝也在丰富孩子们日常体育生活的同时赚取了品牌关注度。为了实现孩子踏上天河的梦想，很多家长都积极转发。据主办方统计，本次活动在报名时的H5浏览量累计突破了26万人次，活动在视频媒体、图文媒体的总曝光量更是达到了近800万。
▼活动大使郜林同怡宝小球童亲密交流
青少年的喜好决定着品牌未来发展方向，如同麦当劳作为世界杯官方球童选拔活动主办方一样，怡宝此次也借势打入了青少年市场。随着青少年赛事、培训的深入展开，这次颇具前瞻性的营销活动也将显现出更多的价值。
在线上推广的同时，怡宝还做了一系列线下落地的营销活动，设立在天河体育场南广场入口处的怡宝特色展台，吸引了大批足球爱好者关注，现场人头攒动。对于这些为足球助威呐喊的球迷们来说，这种球迷有需求、适时的体育营销往往更加深入人心。
怡宝这种颇具公益性质的营销活动也受到了家长们的好评。杨佳奕是一位从江西远道而来的小球童，虽然此次是作为替补球童来到活动现场，但小佳奕及其家人饱含热情，即使无法牵手上场，他们仍然很感谢组委会给予这次机会，还专程发来了感谢语。
▼让主办方动容的小球童杨佳奕
人心齐、泰山移，球迷团结一心能创造出滔天声势；球员抱团奋战才能取得好成绩；如果中国品牌能够携手支持中国足球发展，那将是国足的福音。
过去，大批日韩企业赞助亚足联，某种程度上决定着亚足联的经济命脉。中国想提升话语权，赞助亚足联或者旗下赛事是重要途径。前FIFA执委，亚足联第一副主席张吉龙就曾呼吁，中国企业也要走出去，不仅仅赞助中国足球，也要赞助亚洲足球。事实上，张吉龙放弃竞选亚足联主席，除了总局没给他报名，另外一个原因就是缺乏足够的经济支持。
▼球场边的怡宝广告牌
相信随着青岛啤酒、怡宝等企业的走出去，中超乃至国足将获得更加完备的支持。反之，这些勇于走出去的品牌也会获得更多的关注，这是双赢。
注：本文所用图片来自网络
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