体育大生意第1418期，欢迎关注最好的体育产业信息平台

本文作者：陈曾义

体育大生意记者

今天是世界杯开幕倒计时50天，各路豪强正在摩肩擦掌，准备为了捧起大力神杯展开激烈争夺。而就在近日，包括德国、法国、西班牙、葡萄牙、英格兰、冰岛、比利时、日本、俄罗斯在内的世界杯诸强国家，便迎来了一批中国体育记者的到访。

位于德国巴伐利亚州首府慕尼黑的办公室中，拜仁CEO鲁梅尼格收到了一家中国媒体的采访请求。这家媒体希望采访俱乐部的青少年球探，借此深入了解德国足球强大的根基所在，并将相关经验介绍给中国球迷。

这个新颖的选题让鲁梅尼格眼前一亮：即使在足球运动高度发展的德国，也鲜有媒体会将目光投至青少年球探的话题上，而青少年球探对一个国家的足球发展而言又是相当重要的。鲁梅尼格当即钦点俱乐部最年轻也最具发展潜力的球探保罗斯接受采访。同时出于对这个话题的兴趣，拜仁还特意派了工作人员随行了解相关内容。

与此同时，位于汉诺威市郊的埃姆佩德墓地也迎来了中国媒体的到访。当得知记者与摄像们是来缅怀于2009年自杀的门将罗伯特·恩克后，当地人对这家中国媒体的社会责任感表达了自己的钦佩与敬意，并在报道过程中给予了一系列的帮助。

而在位于大西洋中的C罗故乡马德拉岛上，同样有一群中国记者慕名而来。他们从这里居民的口中听到了许多C罗童年的趣事，他们也期待着把这些故事分享给千里之外的中国球迷们。

事实上，无论是采访拜仁的青少年球探、探访恩克墓地，还是造访C罗故乡，都是腾讯体育俄罗斯世界杯前方探营活动的一部分。自3月29日起，腾讯体育陆续派出了前方报道团，深入德、法、西、葡、英等国进行实地探营，以自己独特的视角与专业的内容制作能力，带领中国球迷深入地走进各大足球强国。

▼腾讯前方团队在欧洲与梅西亲密接触

而在深度专业的话题外，腾讯体育的前方探营还涉及当地美食、狂热球迷、《太阳报》等趣味话题。通过腾讯体育的实地探营，中国球迷得以全面深入地理解这些国家的足球文化与社会风俗。

不仅如此，腾讯体育还签下了11位足坛顶级巨星，组建了豪华的“企鹅战队”。虽然距离世界杯正式开幕尚有一段时日，但对于腾讯体育而言，世界杯报道的开场哨已经吹响。

在世界杯的舞台上，球星无疑是聚光灯的焦点所在。对于媒体而言，独家专访顶级巨星并制作相关内容，是衡量媒体地位的重要标准。自去年12月开始，腾讯体育陆续公布了由11位世界杯参赛队顶级球员组成的“企鹅战队”阵容，包括5届金球奖得主梅西，足坛史上标王内马尔，以及苏亚雷斯、格列兹曼、J罗、莱万多夫斯基、蒂亚戈、德布劳内、凯恩、特尔施特根与阿扎尔。这支“企鹅战队”来自世界杯夺冠赔率最高的十支国家队，球员总身价超过10亿元。星光璀璨的阵容名单彰显出腾讯体育做好本届世界杯报道的坚定决心。

▼腾讯世界杯明星资源强大

腾讯体育将获得这11位球星世界杯前后独家视频、采访、探营及原创节目等权益，中国的球迷也得以同这些巨星产生零距离接触，并进行一系列深度互动。这些独家的稀缺资源将保证腾讯内容产出的质量和竞争力。目前，国内仍没有其他数字体育媒体平台可与之媲美。

值得一提的是，世界杯之所以能够成为一个全球盛会，既得益于核心球迷群体的热切关注，也离不开泛体育迷群体的参与。针对这点，腾讯体育计划推出数十档原创节目，针对不同人群提供差异化内容，实现世界杯报道的“私人订制”。

除了上文提到的《与球星同行》、《巨星驾到》外，腾讯原创节目还包含了专业球迷喜爱的Opta数据、直播点播、战术分析，也涉及更偏向大众群体的娱乐化短视频、俄罗斯文化、热点话题等。此外，腾讯体育已经陆续上线《解码世界杯》、《世界杯黑板报》、《世界杯战术板》等多档优质原创内容栏目。这些内容将在腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、企鹅直播在内的PC及移动端产品，以及QQ、微信等社交平台上进行广泛传播，精确触及最广泛的中国球迷用户。

 当然，腾讯体育之所以能够具备国际级的报道水平，并取得专业人士的高度认可，离不开一系列世界级大赛的历练。过去的十几年间腾讯体育对世界杯、奥运会等各类国际大赛进行了大量报道。今年平昌冬奥会期间，腾讯体育也为国内体育迷带来了丰富的赛事报道内容。在此过程中，其人才团队、报道模式与硬件实力不断成熟。

为了进一步保障报道的专业性与全球化视野，腾讯体育还于2016年同ESPN强强联手，双方在独家资讯，在赛事转播、专题集锦等多个方面进行了全方位合作。

 今年的世界杯报道中，腾讯体育将派出百人规模的前方团队，继续与ESPN在球星专访、节目拍摄等多方面展开深度合作。双方将共用前方演播室、共享独家球员采访报道资源。

腾讯体育将在世界杯直播中与ESPN专家与多年跟队记者实时连线，带来最权威的一线报道。ESPN大量原创图文内容如《50-50 previews》、《world cup rank》、《漫威系列世界杯海报》等都将在腾讯体育平台传播。而ESPN精品原创节目《通往俄罗斯的最后一班车》将于5月底在腾讯平台上线，世界杯期间，还将引入更多ESPN的优质内容。腾讯体育通过与ESPN的资源共享，打造了全世界最顶级的球星资源池，帮助中国球迷享受俄罗斯世界杯最纯正的魅力所在。

 无论是全维度的定制化报道、海量的传播分发、还是与ESPN的强强联合，在世界杯报道的角逐舞台上，腾讯已经凭借自身的内容、平台与运营优势，引领着世界杯报道的前沿潮流。相信在未来世界杯号角吹响的一个月时间里，腾讯体育将为中国球迷们带来最好的世界杯内容服务与最顶级的世界杯视听享受。

注：本文所用图片来自网络

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