从1581场马拉松中脱颖而出，成都双遗用世界遗产和熊猫打出文化旅行牌
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文|张冰
体育大生意记者
近年来，马拉松赛事的热度在国内可谓持续升温。中国田协近日发布的《2018中国马拉松年度主报告》显示：2018年，全国举办800人以上马拉松及相关赛事共1581场，全国马拉松累计参赛人次583万、年度产业总产出达746亿，马拉松毫无疑问是个大生意。
然而，过去一年，关于马拉松的负面新闻报道不下十余起，一些马拉松赛事甚至被跑者列为“黑暗赛事”。因此，报告也指出当前马拉松仍存在赛事同质化、监管处罚、文化培育等方面的不足。
人间三月，春暖花开，随着气温的逐渐升高，当修整一冬的跑者们纷纷开始制定新一年的跑步计划。哪些赛事是一定要参加的？哪场马拉松又会成为他们的年后处女跑？据体育大生意了解，每年春天开赛，成立仅5年的成都双遗马拉松成为不少跑者的第一选择。
“中国最美赛道”的内外兼修
3月17日，2019成都双遗马拉松迎来了自己的五周岁生日，来自29个国家和地区的3万名跑者在拥有“中国最美赛道”的三遗之城都江堰鸣枪起跑。事实上，成都双遗马拉松作为国内首个连接世界文化遗产和世界自然遗产的马拉松赛道，途径了世界文化遗产都江堰、青城山以及世界自然遗产四川大熊猫栖息地。2019年，随着都江堰升级成为世界灌溉工程遗产，赛道也随之升格为世界三遗产赛道。
赛道途径宣化门
余秋雨曾在《文化苦旅》中写道：“中国历史上最激动人心的工程不是长城，而是都江堰。”没错，当跑者在双遗马拉松跑临宣化门时，灌县古城大门徐徐打开，古装卫士伫立两旁，秦汉道旗招展；跑过飞沙堰时，李冰巡江、古人治水的场景逼真再现。这条“中国最美赛道”可谓名副其实。
如果说条件如此优越的跑道属于历史和大自然的馈赠，那么在赛事服务方面，双遗马拉松运营方、万达体育为布局路跑行业所收购的双遗体育则让赛事变得“内外兼修”。在今年的赛事中，双遗体育根据全程、半程和欢乐跑项目选手在中国田协所记录的最好成绩来划分起跑区域；在每个项目前方都将设置检录计时地毯，选手出发后需依次通过其所在分区前方的计时地毯，再通过全马起点计时毯后，成绩方为有效。这种方式既避免了选手因起跑速度快慢而产生拥挤，又为想要创造个人最好成绩的选手提供了更好的参赛环境。
赛道景观巍峨雄壮
不仅如此，在跑者存取衣物这个细节上，赛事也做出了新的突破：为了让跑者们更快、更便捷地完成存取包裹，组委会在起点两边大马路旁设置了可存包的地方，跑者们可根据号码布来找到两辆对应的存取包车来解决存取需求，节省时间，减少消耗，对跑者是一大利处；而在领物环节，组委会今年采取智能领物系统，通过扫描跑者身份证原件来更快速高效地搜寻选手参赛信息，节省了领物时间。
赛道途径多处世界遗产
由于双遗马拉松已经是第五年举办，组委会还为连续参加五届的跑者打开免费报名直通车，定制专属终身号码布和特别定制参赛服；并且在2019双遗马拉松赛事前一天，特地为五年跑者举行一场专属的、距离约为5KM的纪念跑。此外，赛事依旧延续赛前一周至赛后一周，跑者凭身份证游玩都江堰景区的福利。
如此细致入微的赛事运营不但受到了跑者们的一致称赞，也收获了经济的回报，根据双遗体育提供的数据，成都双遗马拉松赛事在每年举办期间，能拉动整个城市消费增长高达55.9%；在今年报名的人群中，更是有超过6成来自省外的跑者齐聚都江堰，形成堪比“黄金周”的经济效应，对当地餐饮、住宿、旅行、运动装备等产业有着极为明显的带动效应。
国宝熊猫成为赛事最具吸引力IP
说起四川成都，国宝熊猫自然是另一个不得不提的话题。众所周知，憨态可掬的大熊猫不仅在国内深受人们喜爱，就连每次“出访”国外都会受到堪比摇滚巨星一般的待遇。而巧合的是，双遗马拉松刚好会途径大熊猫栖息地，赛事自然不会错过大熊猫这个自带流量的IP。
赛事英文名和Logo皆蕴含熊猫元素
实际上，成都双遗马拉松的英文名正是“Panda Marathon”，赛事Logo中也可以看到大熊猫的身影。而从赛事第一年起，名为“iPanda”的熊猫状奖牌也成为跑友们的心头好，更有甚者只是因为这块奖牌便飞来成都参赛。此后，奖牌经历了多次改进，但还是一直延续着国宝熊猫的可爱形状。
在今年，“iPanda 5”再度升级，完赛选手不仅会获得一块奖牌，还可以亲自为奖牌上色，打造专属奖牌。提到这个创意点，奖牌设计师石耀宁表示：“为奖牌上色目前是国内首次出现，这不仅大大增加了现有的跑马情趣，赛后也更具有延续性。”可以说，从赛事Logo到赛场拱门再到完赛奖牌，熊猫做为赛事的主要元素已经成为双遗马拉松最为鲜明的特色。
跑者们可以为iPanda 5自由上色
另一个让跑者们甘心掏出腰包的则是双遗马拉松的熊猫周边纪念品，双遗体育总经理刘洋告诉体育大生意，尽管这些熊猫周边去年才正式开发，但一经推出，便受到了跑友们的热烈追捧。在今年，这些周边产品再度升级，熊猫主题手机壳、钥匙链、纪念T恤、陶瓷杯、冰箱贴等形态悉数上线。刘洋表示，尽管今年的销售数据还没来得及统计，但从摊位火爆的状态来看，比去年增长2倍以上还是没什么问题的。
未来力争做到赞助、报名、周边三合一
众所周知，一场马拉松要做到收支平衡，赞助、报名、周边三方面的营收可谓缺一不可。双遗马拉松尽管刚刚成立五年，但在双遗体育的运营之下，已经连续三年成功盈利。他们是如何做到的？刘洋在这三方面都做出了自己的解答。
2019双遗马拉松赞助商一览
他表示，由于赛事的良性发展，辐射人群逐渐增多，赛事的招商工作也进行得十分顺利，在今年的赞助商矩阵中，由于有着冠名商沃尔沃汽车的鼎力支持，赞助招商的总金额已经比去年增长30%。
报名方面，由于双遗马拉松主打文化和旅行，因此一贯采用先到先得、不抽签的方式。但尽管如此，价格分别为200元和150元的全、半程和七公里欢乐跑共计三万余个名额还是很快报满。而在未来，随着赛事IP的不断增强，报名收入的增长也值得期待。
赛后，跑者们齐齐奔向“熊猫集市”
刘洋着重提到的则是周边产品的增长空间，他告诉体育大生意，去年他们只是小试牛刀推出一个周边展位，便一下激活了跑者们对于产品的热情。今年开发出多款新品，仍然被抢购一空，据粗略统计，今年出售周边的盈利可以达到整场马拉松营收的十分之一。而他们的目标，则是通过继续开发更多品类商品，让赞助、报名以及周边的收入达到各占三分之一。
双遗体育总经理刘洋出席马拉松通气会
也许细心的你已经发现了，刘洋此前并没有提到提到太多来自政府层面的帮助，但在采访的最后他也直言，目前当地政府还是在赛事的公共服务和基础保障方面大力支持着双遗马拉松，而这方面起到的作用，也是十分重要的。
“这座城市都在全身心地去投入到这场赛事。都江堰政府曾召开千人的协调会，跟我们的社区干部、志愿者去讲马拉松对这个城市的积极作用。这五年来，可以说整个都江堰的每一个人都知道双遗马拉松这件事，都会主动的去关心配合服务，出租车和路边挂上的海报，酒店的提前早餐和延迟退房……在这座城市就完全是马拉松的氛围，这才是双遗马拉松最核心的竞争力。”
注：本文所用图片来自网络
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