孔卡重返中国创业，2019 Soccerex足球产业峰会还有这7大亮点
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文|黄诗旋
体育大生意记者
北京时间5月23日至24日，为期两天的Soccerex全球足球产业峰会暨海南世界足球发展大会在海口观澜湖落幕。Soccerex是全球顶级足球商业盛会，在去年珠海首届Soccerex取得成功的基础上，Soccerex连续第二年来到中国，吸引了来自50多个国家的超过1500名参会代表，80多家展商以及300多个版权商参与。各专业领域里的顶尖人士分享了在足球投资、足球培养、足球管理、足球媒体等领域的先进观点，共同探讨如何推动足球事业乃至中国足球的发展。
作为Soccerex峰会官方媒体合作伙伴，体育大生意出现在海口现场，全程参与了这场足球盛事。其中，体育大生意副总裁罗冉峰邀请方泽体育CEO李良东一起登台，以2018年俄罗斯世界杯七大中国官方赞助商登场为基础，探讨了中国品牌将如何成为国际足球赞助市场中一股强势崛起的力量。除此之外，体育大生意也与中国足坛的老朋友达里奥·孔卡聊了聊。不久之前，这个曾经创造过中超外援第一转会费纪录、并先后效力于广州恒大队和上海上港队的阿根廷球员宣布退役。挂靴之后，孔卡开始谋求身份的转变，他对体育大生意记者表示，将在两个月内发布自己的个人服装品牌，以创业者的身份重返中国市场。
孔卡个人品牌两个月内发布，考虑未来在中国执教
事实上，在宣布退役之前，孔卡就曾透露过自己已经有了新的打算，即投入到体育商业领域。而他的“后职业生涯”第一站，就选在了有着特殊情感连接的中国。2011年登陆中超后，孔卡在99场比赛里打进54个进球、送上37次助攻。他在广州恒大和上海上港的职业经历，为中国足球带来巨大影响，更为德罗巴、奥斯卡和胡尔克这样的大牌明星加入中超铺平了道路。
体育大生意专访孔卡
重返中国参加Soccerex峰会，对于孔卡而言是一个全新的体验。这一次，他不再是一个纯粹的足球运动员，而开始与潜在商业伙伴碰面，期待未来能以另外的身份参与到足球事业建设中来。孔卡对体育大生意记者表示：“退役之后，足球不再是我生活的全部，我开始关注一些其他方面，比如说我会创造一个个人服装品牌，未来两个月内将在中国发布。”
孔卡想要转行创业做服饰的灵感开始于2015年，他本人对时尚和运动服饰一直兴趣颇浓，所以期待能设计并制造出样式好看、穿着舒适，并对儿童、女人和男人都实用的服饰。这个品牌将在未来45天到60天之间发布，地址是在广州或者上海，这也是他曾经效力并生活过的两个城市。“我喜欢广州的气候，也喜欢上海的便利。”孔卡表示。
孔卡合影火神杯
除了做服装品牌之外，孔卡也期待变身高球选手参加高尔夫球比赛：“高尔夫对于我来说是激情所在，总是能吸引我的注意力。我一直都想要打高尔夫，探索这个新的运动项目。所以退役之后，我有更多时间花在高尔夫球上，我每周都有四到五天在打高尔夫球。”Soccerex中国峰会的举办地正是全中国最著名的高尔夫俱乐部之一观澜湖，但是孔卡还没能在这里尝试挥杆。他表示，也希望有朝一日也能在观澜湖打打球。
而对于重返中国当教练，孔卡坦言这是一个梦想：“重回中国当教练对我来说是一个梦想，但在此之前我得自己先做好准备，因为这也是一个挑战。之前作为球员，我在中国取得了成功，所以假如未来要以其他身份重回这片土地的话，我也希望自己能够做好万全准备，然后再次取得成功。”
体育大生意分享中国品牌故事，德勤：2022年赞助市场规模达40亿
Soccerex连续第二年来到中国，也是期待能用连接行业的主要利益相关者和促进全球足球发展方面拥有20多年的经验，来帮助中国这个不断成长的足球市场。因此，强势崛起的中国力量也是本届Soccerex中国所关注的热点话题。
在“2018世界杯的中国赞助商”环节中，罗冉峰代表体育大生意登台，详细介绍了在俄罗斯世界杯赛场上出现的中国品牌。在俄罗斯世界杯期间，体育大生意产业研究中心对参赛球队的合作伙伴进行了统计总结，收纳了32强签下的420家次品牌，列明合作伙伴的名称、行业、特色以及合作级别，制作并发布《俄罗斯世界杯32强赞助报告》，并最终提炼出“世界杯32强赞助特色”。
罗冉峰分享世界杯中国品牌故事
而在Soccerex中国峰会上，罗冉峰对FIFA国际足联的官方赞助商进行了盘点，包括第一级别的万达，第二级别的海信、蒙牛和VIVO，以及第三级别的雅迪电动车、LUCI、帝牌。而除了这7家“正规军”之外，葡萄牙国家队也拥有东鹏特饮、曼秀雷敦、礼德财富、娃哈哈4家中国赞助商，阿根廷同样拥有4家，包括和信贷、万和厨卫和德尔集团和亚博体育。媒体平台网易签约法国队和德国队，成为两者世界杯期间中国独家网络媒体合作伙伴。法国队还签约了中国厨电品牌华帝，巴西队则是与转转签约，而美菱电器则是比利时队的赞助商。
足坛巨星代言同样是本届世界杯中国赞助商的营销方向。其中内马尔拥有最多的中国赞助商，分别是OPPO、哈尔滨啤酒、广汽本田、TCL。梅西分别代言蒙牛、华为、英雄联盟。乌拉圭当家球星苏亚雷斯成为了国美手机代言人。葡萄牙核心C罗代言长城汽车SUV品牌WEY。
随后，罗冉峰邀请李良东上台，对中国品牌在世界杯的营销活动极其效果进行了总结和点评。以海信为例，他们在2016年欧洲杯首次涉足大型足球赛事领域，但是那个时候的广告只有中文。2018年成为俄罗斯官方赞助商之后，海信也做出改进。李良东表示：“海信在俄罗斯的广告用了四种语言，包括中文、英文、俄语和日语。世界杯之后，海信的全球的知名度提升6%，而全球销量则是上升20%。”
罗冉峰与李良东对谈讨论世界杯营销
同样是俄罗斯世界杯第二级别赞助商，反映出蒙牛希望在营销方面有所突破。因为中国另一大乳业品牌伊利早已在奥运会上做了精深布局，所以蒙牛希望探索“主妇”以外的营销策略。李良东介绍道：“蒙牛希望通过足球，向男性人口较多的足球受众传递健康的品牌信息。但2017年9月决策到年末成为俄罗斯世界杯官方赞助商，蒙牛只有短短几个月的时间做营销激活工作准备。之后他们签约了梅西，并在中央电视台投放了广告。后来的事情大家都知道了，阿根廷在淘汰赛第一轮就出局，梅西的TVC成为被恶搞的槽点。应该说，蒙牛在世界杯的营销准备是不充分的，所凸显的需要改善的地方，其实在很多中国品牌身上都能看到。”
而对于足球赞助市场的未来，德勤体育业务发展总监Nikki Wang表示：“现在中国体育行业的投资者进入到了较为理性的阶段，2018年世界杯之后资本对于头部IP的热衷仍然明显。共有130多个投资项目，单笔投资金额达到1.25亿。我们推算，到2022年，赛事赞助市场规模将超过40亿人民币，足球项目将占据一半以上。”
Soccerex会场全貌
当然，世界杯赞助乃至足球赛事赞助只是中国力量的冰山一角，武磊转投西班牙人也让西甲联赛看到了中国市场的爆发力。西班牙职业足球联盟的中国代表Sara Yian Zhu女士表示：“中国最棒的球员加入了世界最棒的联赛，成为一笔全球最具话题性的转会。西甲在中国90%的粉丝增长量都来自于武磊转会之后。”
德甲寻找中国留洋球员，曼城将组建20个官方球迷会
随着技术和基础设施的迅速发展，中国足球生态系统将继续成熟，更多的国际专家也期待能在这里提供并接受高层次的合作和伙伴关系。德甲中国区负责人Patrick Stueber对此直言不讳：“我们的主要目标是成为在中国最受欢迎的欧洲足球联赛。”据悉，德甲的下一个挑战是为德甲俱乐部引进下一个中国球员，“我们知道这只是个时间问题。”目前，德甲有6支球队都在中国成立了办公室，这些俱乐部将共同协作，与中国足球共同发展。Stueber表示未来将有更多的俱乐部进入中国市场。
巴塞罗那足球俱乐部亚太区董事总经理乔迪·坎普斯则强调了深入了解中国市场的重要性，包括理解当地的文化、体育基础设施建设情况以及媒体传播环境等，进而围绕当地球迷产出定制化的内容。因此，鉴于中国的数字化和移动化程度，巴萨组建了一支专业的内容团队，为微信、微博、抖音和今日头条等中国本土社交平台提供最优质的足球内容。与此同时，俱乐部为球迷带来了涵盖线上与线下全方位的互动式体验。2018年，海口巴萨世界展览中心正式开馆，这是俱乐部在海外成立的首座互动式体验中心。目前，巴萨在中国大约有4,700万名球迷，占全球巴萨球迷总数的16%。此外，巴萨在中国还拥有6个商业合作伙伴。
坎普斯分享巴萨在中国的数字化策略
城市足球集团（中国）首席执行官Scott Munn同样提到了俱乐部在中国的本土化运作：“我们最重要的工作是将我们的全球事业本土化。在本土团队的努力下，我们的上海办公室运作得很顺利。”除此之外，曼城一线队的访华也将提上日程：“我们的主席定下了目标，我们需要周期性地来到这里。目前我们有17家官方球迷会，球队今年夏天来到中国时，这个数字会达到20。”
阿贾克斯足球俱乐部阿姆斯特丹教练学院经理Corné Groenendijk、多特蒙德中国的体育协调专员MariusLorenz、西班牙职业足球联盟体育项目开发高级专家Carlos Casal、法国前国脚Jean-Pierre Papin则在“如何培养年轻球员 - 基层教练和教练教育的最佳实践”环节探讨了将欧洲成熟的青训体系移植中国的困难和挑战。在欧洲国家，青少年踢足球是一件水到渠成并且功利化程度较低的事情，他们把足球当作爱好，当作人生的一种选择甚至只是人生的一个部分。因此，有庞大爱好者组成金字塔基底，更容易发掘和培养好的足球人才。但在中国却完全不一样，这些来自欧洲的代表们也在摸索将欧洲成熟系统落地生根的办法。
欧洲联赛和俱乐部代表们探讨青训
为期两天的Soccerex全球足球产业峰会已经结束，正如体育大生意在现场所感受的那样，有孔卡这样“中外天然桥梁般”的足坛明星持续在中国足球市场耕耘，国内蓬勃的市场和活跃的球迷群体所造就的天然温床，以及国外顶尖俱乐部希望在这片土地上释放的光和热，都将推动中国足球这项运动迅速发展。
注：本文所用图片来源于主办方
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