北大三连冠和姚明高情商动作刷屏，CUBA阿里元年改革成效斐然
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文|付政浩
体育大生意记者
6月16日晚CUBA总决赛之夜，坐在嘉宾席上的中国篮协主席姚明因为被转播镜头抓拍到的一个小动作而在赛后引起热议。当时，前CUBA总决赛MVP、如今的CBA广东宏远队员万圣伟正在致辞感谢中国篮协和姚明本人，而姚明则用手偷偷点指着身旁的教育部学生体协联合秘书处秘书长、中国大学生体育协会副主席薛彦青，示意万圣伟真正要感谢的是大体协的领导。
在姚明的这一小动作的背后，绝不仅仅只是“情商高”三个字这么简单，它揭示了CUBA最基本的产权和运营逻辑。大体协才是CUBA的主办方，CUBA的产权属于大体协，而大体协隶属于教育部；中国篮协对CUBA只是技术支持，中国篮协隶属于体育总局，CUBA并不在其管辖范围之内。若换种更通俗的说法则是，大体协是CUBA的生身父亲，而中国篮协则是一个对CUBA青眼有加但没有血缘关系的邻家叔叔。
CUBA球员固然要感谢中国篮协给他们开启了CBA选秀之路，但更不该忘记大体协对他们长期的悉心呵护。也正是在2017年薛彦青和白喜林分别代表教育部学生体育协会、中国篮协签署战略合作谅解备忘录，这才有了如今CUBA和CBA的和谐互动。所以，姚明提示球员感谢大体协领导倒绝非是单纯客套这么简单。
在理解了姚明为何要提示球员感谢大体协领导的逻辑后，再仔细品味姚明这一小动作能够在全网传播甚广的原因，不夸张地说，这一个小动作的传播案例折射出了本赛季CUBA的运营已在多个层面已进入了成熟期，毕竟过去CUBA不仅场下的小花絮无人关注，就连总决赛的比赛火爆场面都很难形成系统的传播效果。而如今姚明这一个小动作从做出来的初衷（中国篮协和大体协在CUBA人才培养和上升渠道等方面实现合作共赢），到被高清镜头立即抓拍到的转播技术（优酷助力CUBA的信号制作和转播水平明显提升），再到全网流传甚广（阿里体育运营下的CUBA关注度远超以往），均昭示了CUBA在阿里体育运营的第一个赛季就发生了诸多质变。
众所周知，2018年7月31日，阿里体育以7年超过10亿元的创纪录价格获得了CUBA2018-2025年长达七个赛季的运营权，自此CUBA进入阿里体育运营的时代。本赛季，阿里体育为CUBA引入诸如主客场赛制、提升赛事信号制作水准、以优酷为核心打造媒体传播矩阵、借助阿里各BU的资源联动包装赛事等创新之举，CUBA整体曝光率和品牌美誉度有着立竿见影的提升。
当然，阿里体育在运营CUBA首个赛季的这些幕后运营之道之所以被媒体津津乐道，还有一个非常幸运的外因就是，本届CUBA总决赛是CUBA诞生21年来首次在北大清华之间举行。北大、清华，国之重器，人杰光环，也是人生百态的放大镜，任何事情只要牵涉到北大、清华两大名校中任何一家就会被无限放大，两者同时被牵扯则往往成为举国热议的焦点。
所以，当此番CUBA第21届总决赛北大、清华历史首次对垒，北大力克清华完成三连冠时，这自然让CUBA的每一个细节都成为热议的焦点，媒体关注度之高堪称历史之最。从总决赛的赛场标语的文字游戏对决，到北大清华球迷的加油声量比拼，再到双方球员、教练员场上场下的斗智斗力，所有赛场内外的细节都被舆论无限放大并成为一系列传播现象。而在这些细节现象被广为传播并为人津津乐道的背后，则是CUBA阿里元年的改革初见成效。
主客场制改革燃爆赛场氛围 下赛季将加大推广力度
本届CUBA总决赛现场的气氛可谓是燃到爆炸。距离比赛开打前尚且还有两个小时之际，北京大学生体育馆外就人声鼎沸，绕着场馆一周全部都是手持门票等待入场的球迷队伍。球迷们自发喊着霸气的加油打气口号，身着统一定制的加油T恤，高擎着精心定制的巨幅海报，甚至现场不时就能看到一些头发已略显斑白的北大或清华校友举家来为母校加油。
在开场后，拥有4200个座位的北京大学生体育馆座无虚席，两队球迷的加油呐喊声从比赛开始第一分钟就声震穹顶、震耳欲聋，两大名校别出心裁的标语同样格外吸睛，引得两队球迷趁空就互相揶揄调笑。毫无疑问，通过这场总决赛，CUBA蕴含的校园体育文化活力得到了前所未有的释放。
在体育大生意看来主客场制改革是CUBA本赛季场面变得异常火爆的关键原因之一。有了主客场制，不仅球员更加卖力要捍卫主场尊严，就连高校学生和毕业的校友们也纷纷来到现场全力加油。北大主帅张剑说：“我从85年开始带队，看到大学篮球这么多年来发生了很多积极变化，特别是今年增加了主客场赛制，让比赛更激烈，CUBA一直都为大学生提供了表现自己的舞台。”
清华大学中锋郭健在赛后发布会上也谈到了这一点，“这个赛季的主客场制让更多清华人了解到自己学校还有这样一支球队，这样的了解也在比赛中就转化成为我们更大的凝聚力，让我们变得更团结。”
在回顾这一备受好评的主客场赛制改革时，必须归功于阿里体育决心根治CUBA多年痛点的改革魄力。自1998年创立以来，CUBA受限于运营经费不足一直只能实行赛会制，这导致比赛精彩程度大打折扣，球迷关注度严重不足。而当2018年阿里体育以7年超10亿元的创纪录价格获得CUBA运营权后，他们在原本已经背负了很大投资压力和运营成本的基础之上，仍然义无反顾地宣布推行主客场制，决心打破CUBA此前20年无法改变的赛制顽疾。
本赛季基层赛阶段在16个省市率先实行主客场制，这带动了超10万名学生走进自己学校的主场为校队加油；同时，八强赛的8场比赛也共计带动超过3万名学生因为篮球走进了体育馆。教育部学生体协联合秘书处副秘书长、中国大学生体育协会副主席申震对主客场制改革的成效很满意，并表示下赛季还会继续推进主客场制的推广力度。
申震表示：“今年我们的比赛可以说是以始为终。CUBA第一次试行主赛场赛制，万事开头难，打到现在这样的效果，可以说非常好，超过了我们的预期。下赛季CUBA将继续在主客场制的推行上加大力度，但是步子会相对稳妥，首先目标是把目前做的工作做得更精细。”
阿里体育副总裁魏全民表示，本赛季CUBA的口号“征服不服”就是为了强调主客场赛制改革这一亮点，既象征主客队互相较劲的一种不服输的劲儿，也暗示阿里用体育给中国年轻人带来健康和快乐的更持久的决心。除了主客场赛制，阿里体育也为CUBA带来了更多科技和娱乐元素。无论是此前32强赛开幕式，还是这次总决赛开幕式，都引入了更多娱乐资源，为观众献上了一场体育和娱乐结合的运动大秀。 比如本届总决赛开场前进行的开幕式上，优酷艺人新风暴男团等娱乐圈嘉宾的表演就引得全场尖叫不断，提前将火爆氛围点燃。
魏全民还透露，总决赛期间无论MC还是音乐，阿里体育都吸取了美国NCAA和NBA中间的技巧和亮点。魏全民直言：“阿里体育希望在提升竞赛水平、为竞技体育输送人才的同时，用科技的手段、市场的运作、商业的力量为CUBA进行包装，让整个联赛破圈层，进入一个良性循环。当所有的环节都变得‘较真’起来，CUBA一定会变得更好。”
信号制作和转播水准飞跃：CUBA首次使用高速摄像机
除了CUBA本赛季的主客场赛制改革、娱乐化包装手段等亮点外，CUBA本赛季的信号制作和转播水准也较以往有质的提升。CUBA的转播由阿里体育联手同属于阿里文娱生态下的优酷体育共同负责。本赛季，优酷为CUBA历史首次引入高速摄像机，CUBA的制作标准也在连年提升，本赛季8强赛开始，部分制作水准已经看齐甚至超过CBA：核心机位设置和设备跟国际接轨；每场使用大摇臂展现比赛的气势；使用高速摄像机展现运动的毫厘之争；使用“子弹时间”360度展示瞬间的动静转换；使用海外视频加速传输，尝试拓展海外渠道，把中国故事讲到海外......
CUBA公用信号负责人何英尔介绍，过去由于用高速摄像机来做慢动作的成本很高，而且对场地灯光等硬件的要求也很高，所以在国内的篮球赛事转播里很少使用高速摄像机。而本赛季对通过高速摄像机的运用，CUBA球员的特写明显丰富很多，球员的个性和魅力也得到充分彰显。“对我们制作公用信号来讲，需要在最短时间内让观众哪怕看一眼，就要有一个继续留下来的理由。在这个洋溢着荷尔蒙的赛场，一个超级大特写镜头就足以引起少男少女的惊叹。我们要让校园球员成为明星，就必须要用大倍率的镜头和更多的慢动作来表现他们，让这些青春阳光的帅哥跟美女一样，百看不腻。”
优酷为CUBA明星球员们制作了一批带有个人英雄主义渲染的动态出场视频，来打造各校球员的个性。比如，北大王牌球星张宁出场时就使用了他本人特别中意的怒吼表情。转播水准的提升直接带来了用户停留时间延长、用户数大幅增加的结果，优酷体育的CUBA总用户量本赛季已突破100万。
围绕校园明星的打造，优酷体育的转播在赛事数据和个性化包装上将专业和CUBA独有的青春特色极尽融合。专业体育赛事转播对实时数据提供的要求越来越高，本赛季CUBA同样通过专业化的详尽数据来包装球员，以带给观众更好的解读。
值得一提的是，本届CUBA总决赛期间，阿里巴巴集团副总裁、阿里体育首席执行官戴玮也亲临现场并为比赛开球。在戴玮的推动下，阿里经济体各大BU提升了围绕着CUBA比赛进行联动的力度。比如，在优酷直播CUBA时，优酷独有的红包雨下个不停，奖品包括优酷、口碑、盒马、高德等阿里经济体各BU的优惠券，从而让观赛人数和互动人数屡创新高。从这一点也折射出阿里经济体各BU正助力CUBA在赛制改革、比赛直播、票务发售、线上线下联动、明星包装娱乐化等多个层面发生深刻蜕变。经此一役，CUBA的运营水准已登堂入室，正式进入全新时代。
毫无疑问，2018-19赛季的CUBA在赛制改革、赛事直播、球星包装、交通食宿等多层面立体化获得提升，这是一种前所未有的蜕变。当然，这也仅仅只是阿里体育接手CUBA的第一个赛季，各种创新改革虽然惊喜不断，但对于阿里体育而言只是牛刀小试。阿里体育拥有CUBA长达7年的运营权，未来CUBA将稳扎稳打持续推进改革，相信还有更多惊喜等待着CUBA球迷们。
注：本文所用图片来自网络
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