吴亦凡杨幂代言王者荣耀、周杰伦王俊凯任英雄联盟队长，电竞也破圈
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文|张佳曦
体育大生意记者
8月24日，英雄联盟官方宣布了9周年明星表演赛的嘉宾阵容，两支明星战队的队长除了游戏的代言人周杰伦之外，还有年轻的王俊凯。除此之外，在8月16日，手游王者荣耀官宣了5位明星代言人：易烊千玺、杨幂、吴亦凡、李现、宋茜。
近几年电竞圈跨界娱乐圈的动作已经越来越大，而对于如王者荣耀这样已经形成自己成熟的电竞IP体系的游戏来说，集中的签约明星为代言人还是首次。即便会有人对于本身就有庞大用户群的王者这一耗资行为表示疑问，但该签约首日带给王者荣耀的热度上升是立竿见影。
5位明星成为王者荣耀代言人
此外，电竞被搬上荧幕也是近两年的热点，不仅仅综艺节目中能够出现明星打游戏的场面，明星组战队进行比拼的节目也在增加，这说明电竞作为一种新的体育项目，被主流群体逐渐接受已是事实。
日活跃用户超过1亿的电竞IP，也需流量拓展用户
根据统计，我国的游戏用户超过6亿，电竞用户规模达到了4.84亿人，庞大的用户群滋养着电竞产业，也推动众多游戏衍生成为电竞IP。但即便拥有庞大的市场，根据《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，我国游戏产业的用户规模在增长，但增速在降低。这对于各个游戏开发者来说，抢占用户显然成为激烈的竞争地。
中国游戏用户规模以及增长率
对于王者荣耀来说，疫情期间其曾经最高日活跃用户最高峰值超过1亿，此外其在手游收入榜上一直位列前茅。上月，王者的收入超过了1.92亿美元，增速达到了34.8%，即便成绩亮眼，王者荣耀依然遭受用户压力。一方面，有腾讯旗下其他手游《和平精英》等分散用户，另外一方面，也有其他类型游戏抢占市场。
熟悉王者荣耀的人都知道，现在青铜、白银等排位低端局遇到老手开新服的情况非常多。所以，即便在外界已经觉得王者荣耀已经有庞大用户群，形成了自己的玩家圈子情况下，吸引用户依然还是王者的任务之一，于是签约了5位流量明星成为代言人。
李现在QQ名人赛打王者荣耀
选择流量明星而不是职业选手，因为本身关注职业选手的要么是游戏玩家，要不就是队员粉丝，他们大多此前已经是老用户。而明星的粉丝或许会与用户有所重叠，但有潜在新用户的可能性更大。
此外，为游戏带来热度也是签约明星的用意之一。即便王者荣耀本身就自带热度，比如每出新英雄必上热搜，或者被游戏主播们争相讨论。但流量明星效应同样有效果，根据微热点的热度走势显示，在王者荣耀陆续官宣代言人之后，相关的话题直线上升。
明星的粉丝关心自家爱豆的代言，玩家则更加注重游戏本身。本着“不是一个人的王者，而是团队的荣耀”的口号，王者荣耀对于代言人还进行了游戏内位置的定位，吴亦凡打野、易烊千玺中路、杨幂发育路、宋茜辅助位、李现对抗路。
而之所以选择吴亦凡、易烊千玺、杨幂、宋茜、李现，除了他们有庞大粉丝外，此前已经与王者荣耀有了或多或少的关系。吴亦凡在2019年演唱了王者荣耀中英雄李白的主题曲《侠客行》，其自己也非常喜欢打王者；易烊千玺王者荣耀游戏场次超过了5000场；宋茜在2017年在机场打王者荣耀就上了热搜；而李现和杨幂此前就和梦泪一起打过游戏。
吴亦凡演唱王者荣耀李白主题曲《侠客行》
这一波签约，最后对于王者荣耀来说效果如何还需要时间验证，但在游戏的牌面和热度上来说绝对不亏，很多人表示这大概是游戏史上最强最贵的一波签约阵容。
除了王者荣耀，早在几年前，端游英雄联盟早已请周杰伦作为了自己的代言人，早在英雄联盟6周年明星赛上周杰伦和吴亦凡就曾成为带队者，为电竞粉丝奉献表演赛。今年，英雄联盟9周年的明星赛，依然是周杰伦作为队长，而其对手是自己迷弟王俊凯带队，英雄联盟今年的明星选择上也是下了功夫。
周杰伦、王俊凯带队英雄联盟9周年明星表演赛
而在2016年，英雄联盟就曾宣布过游戏的月活跃用户数超过了1亿。即便这样的情况下，其依然在探索跨界娱乐圈。
可以说对任何一个项目来说，不断引入新鲜血液是一个永恒命题。
电竞登上节目、综艺，利于被大众群体认知
与近年来出现的电竞题材影视剧相比，电竞相关的节目和综艺则更能直观和相对真实的将该项目呈现在大众面前。此前，包括《集结吧王者》、《王者出击》、《终级高手》、《偶像陪练团》等节目相继出现，这些节目不仅请到了娱乐明星，还有包括此前的体育明星。
《终级高手》中张继科担任经理人
比如《集结吧王者》四名队长为田亮、胡夏、吴昕、李诞；《王者出击》的嘉宾为Angelababy、陈赫、林志玲、贾玲；《终级高手》中的荣耀经理人为张继科、魏大勋、胡夏、侯明昊；而《偶像陪练团》也邀请过任嘉伦、组合UNINE、欧阳娜娜、李现等明星。
而2020年上半年，更明显的是其他综艺中插入的或多或少的电竞因素。《超新星运动会》中加入了和平精英项目，并且邀请了中国电竞元老级人物人皇SKY。此外，在生活真人秀节目《看我的生活中》，黄明昊曾探班RNG-M战队，和队员们一起打王者，而在《我要这样生活》中，范丞丞连线Uzi一起打游戏。
范丞丞连线Uzi
不过，这些节目大多吸引人眼球更多的是明星效应，而且普遍都是网络综艺，可以看出即便人们对于电竞的认知度在上升，但由于播放和传播还在网络方面，所以电竞大多数接受的人群还是年轻化。
拿韩国来说，2014年其上线的电竞节目《True LoL Show》就在游戏电视台OGN播出，而之后其推出的《就一局》也是由OGN电视台制作。此外，2016年末首推出的《Game Show》节目更是在韩国三大电视台之一的SBS播出，由此可以看出韩国对于电竞接纳程度之早。
《LoL THE NEXT》四位电竞导师
同时，今年夏天韩国新上线一档英雄联盟的选秀节目《LoL THE NEXT》，其中的导师包括LCK前职业选手Wolf、PawN、PraY与MaRin。节目的选手最低参赛要求为段位钻石一，最终从1000名练习生中筛选出40人参与选拔竞争，之后剩余两支队伍进行决赛PK。这样，节目的主角就落在了电竞练习生和4位电竞前职业选手上，与中国主要依靠流量明星不同，韩方依靠的是明星电竞选手的效应。
韩国的娱乐和职业电竞发展要早于中国，大众接受也更早。但是能够看到的是，国内对于电竞的接受程度正在上升，而不论是明星们接触宣传电竞，还是电竞节目的出现，都能加速电竞的传播速度以及人们的认知程度。
《电子竞技在中国》第一集
而今年3月，电竞纪录片《电子竞技在中国》登上央视，其实已经为电竞在电视的传播开了一个好头，也让更多的人更加深入的开始了解电竞。
注：本文所用图片来自网络
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