一件价值10亿美元的绿夹克

松山英树已有多个代言在身

通过使用松山英树的姓名及肖像进行推广，美国潜在买家关注到了雷克萨斯品牌。2021年，雷克萨斯在美国第一季度销量猛增32％，达到74253辆，仅比梅赛德斯-奔驰少4000辆。较高的知名度也使雷克萨斯在痴迷高尔夫的日本大放异彩。经历了年初国内市场的缓慢起步后，雷克萨斯目前的销量已经超过了德国竞争对手。2021年2月份，雷克萨斯在日本的销量达到了4758辆，将几大高端品牌甩在身后：梅赛德斯-奔驰的3937辆、宝马3094辆、奥迪1833辆。

另一大赞助商，日本金融巨头野村集团在2017年初宣布与松山英树达成三年赞助协议，并在之后进行了续约。签约之初，松山英树表示他的愿望便是将继续竭尽全力实现大满贯赛事，因为“这是日本人以前从未做过的事情。”而今愿望实现，也帮助野村集团拓展了影响力。此外，对于运动装备公司来说，松山对于销量的帮助则更为直接。疫情期间，Srixon母公司在截至2020年12月的财年中创下了7亿日元（640万美元）的亏损。公司希望提升松山同款球具的销量，并希望在美国提高品牌知名度。

Srixon专柜

现在，大满贯在身，松山英树将可以从众多吸引高尔夫球迷的产品类别中进行代言选择，比如高尔夫装备、体育用品、汽车、金融服务、航空旅行、旅游业等。

“日本是高尔夫大国，各大公司一直在寻找新的合作对象，”专注于日本体育营销的Trans Insight Corporation创始人兼总裁铃木表示。2008年，当时人气高涨、外号“小老虎”的石川辽转为职业球员时，寻求合作的公司曾排起长龙。此外，网球名将锦织圭从未赢得过大满贯赛事，但据《福布斯》报道，他曾凭借与耐克、捷豹和优步等公司达成总值3100万美元代言合作，成为世界上收入最高的运动员之一。

M&C萨奇体育与娱乐公司全球首席执行官史蒂夫·马丁建议，要使松山成为亚洲身价最高的运动员之一，还需要进行大量的品牌建设。

新赞助商则可以获得额外红利：松山英树有望代表日本参加东京奥运会男子高尔夫项目，无论他是否登上领奖台，他在赛事中的关注度都将是巨大的。

松山英树受邀陪同安倍晋三与特朗普打高球

尽管日本的新冠肺炎确诊病例数字，近期又再攀升。4月16日新增病例4511例，创造了除冬天外的新高峰。疫情防控乏力，东京奥运会始终处于面对再度推迟甚至取消的焦虑中。

此时松山英树横空出世，也许要用他的形象挽救办赛信心。

松山英树

共同社最新舆论调查结果显示，希望东京奥运会再次延期或取消的受访者总计超过7成。但如果有让日本人拥护的体育界民族英雄发声，情况可能不同。从大阪直美、池江璃花子再到松山英树，东京奥组委大概要发起一波“运动员公关”来改善舆论。

现任日本首相菅义伟已经在奔走。4月15日出发访美的菅义伟，在美国时间4月16日下午与美国现任总统拜登举行联合记者会，透露称在首脑会谈上确认了将为举办夏季的东京奥运会和残奥会展开合作。菅义伟说：“我传递了作为世界团结的象征来实现（举办）的决心。获得了（拜登）表态支持。”

这次新的美日首脑对话，松山英树也再次留下印记。拜登在联合记者会上说：“日本男子来了，还在大师赛获胜。恭喜日本！”

利用大赛突破与首脑对话两个重合的节点，松山英树与东京奥运会成为紧密联系的两个关键词。有传言说， 松山英树将被选为东京奥运开幕式主火炬手。考虑到丰田是奥林匹克全球合作伙伴，野村集团是2020年东京奥运会金牌合作伙伴，目前这一消息被广为传播，但尚未得到官宣。

不过可以肯定的是， 松山英树的夺冠加速了日本体育市场复苏进程。

日本高尔夫球场管理协会统计，在日本泡沫经济时期，高尔夫球场的数量有所增加，并在2002年达到了2460座 。但在2019年，这一数字下降到了2227座。 

根据日本内务省的数据，日本的高尔夫人口从1991年顶峰时期的1784万下降到了2016年的890万。高尔夫相关市场也呈下降趋势。根据日本经济产业省的数据，2018年包括高尔夫相关产品销售和果岭费在内的市场规模总计略超过1.3万亿日元，是1996年的一半。

疫情激发了日本国民对高尔夫的热情，去年在短短五个月内有17万人开始打高尔夫，因为这项运动可以帮助人们保持社交距离。

据日本《朝日新闻》报道，松山英树获胜的消息激发了日本人对高尔夫的狂热态度。在4月12日夺冠当天的东京证交所，松山的赞助商、高尔夫球场预订运营商Value Golf Inc.的股价比前一周最后一个交易日的收盘价上涨了19％。

Value Golf股价因松山英树夺冠上涨

目前，日本的高尔夫球场数量位居世界第二，仅次于美国。Yano Research Institute发布的白皮书显示，日本高尔夫球具的销售额比棒球高出大约四倍。

不过据日本业内人士估计，2020年全年的日本高尔夫相关产品的国内销量会比2019年少10％。一位美津浓公司高管表示，“业务仍然处在困境中。” “我希望松山的胜利能激发整个行业的活力。”

至于松山英树究竟能不能成为帮助东京奥运会如约而至的关键力量，有日本以外的人士表达信心。国际奥委会协调委员会主席科茨就表示，他相信高水平日本运动员在职业赛场夺冠会让舆情产生变化。

接下来，还要等日本人自己的声音。在这个时刻，价值10亿美元的绿夹克，可能还是一把扭转东京奥运会命运的钥匙。