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如果跑步有味道,特步“扩圈”进行时

马莲红 体育大生意 2022-08-02


体育大生意第2844期,欢迎关注领先的体育产业信息平台



文| 马莲红

体育大生意记者


如果跑步有味道,是太阳晒过的塑胶跑道味,吸入鼻腔的湿冷空气味,还是环绕四周的草木清香味?


3月20 日,第七届特步“321跑步节”暨新品云发布会上,特步集团董事局主席兼CEO丁水波、悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰、艺人迪丽热巴和范丞丞空降特步直播间,超120万人次共同观看了这场特别的发布会。


会上,特步全新“跑步的味道”品牌理念发布。“跑步的味道”是当代跑者“运动即生活”的诗意诠释。不仅是在竞技场上,人们在生活中也在奔跑,生活中的酸甜苦辣,在跑步中可以一一感知,用呼吸感受每一段路,是跑步的味道,更是生活的味道。同时特步与品牌代言人迪丽热巴推出“不负花期”限定礼盒,与品牌代言人范丞丞推出“星丞大海”限定礼盒,以及与气味实验室联合推出160X 3.0“引擎的味道”跑步礼盒,给这个“321跑步节”带来更多不一样的味道。



特步集团董事局主席兼CEO丁水波

悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰

 

 


321跑步节第7年,特步竞速家族续写传奇

 

321 跑步节,是由特步发起打造的首个属于全民的跑步节日,倡导每年3月21日,轻松趣跑,跑出健康,让更多的人爱上跑步。每一年,特步都会发起一个主题活动,从2016年“我真跑者”开始,321跑步节已经走过第七个年头。


今年321跑步节,特步通过“跑步的味道”,将生活和运动诗意地结合起来。过去一年,尽管大型马拉松赛事缺席,但越来越多的人开始跑步,特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示,特步出品的一款大众跑鞋年销量超百万,这也意味着跑步运动正变得越来越日常化,“跑步的味道”主题便由此而来,特步希望通过这样浪漫的方式,与消费者产生共鸣。


与往年一样,特步年度新品再次选在321跑步节发布,今年隆重推出的是特步160X3.0马拉松专业竞速跑鞋、减震旋9.0跑鞋、破风背心三款产品。



特步160X3.0马拉松专业竞速跑鞋


一如往常,特步160X3.0“引擎的味道”跑步礼盒刚刚上线便全部售罄。作为特步跑步家族拳头产品,特步160X系列表现一直很卓越,是很多跑者的心目中的“冠军跑鞋”,早在160X第一代时就已经非常抢手。根据悦跑圈的《2021年度中国跑鞋大数据报告》显示,2021年度共37个品牌推出新款跑鞋,其中14家为国产品牌跑鞋、23家为国际品牌跑鞋,特步品牌的跑鞋在《最受女性跑者欢迎榜》、《最受男性跑者欢迎榜》国产品牌中,均位列第一名。



特步160X3.0“引擎的味道”跑步礼盒秒售罄


特步在跑步领域的影响力也得到了国际市场的认可,2021年特步160X系列获得全球最具影响力的跑步杂志之一《跑者世界》多项大奖,160X 2.0荣获“编辑之选”及“热门产品”奖项,160X PRO则获选“年度推荐”,而300X 2.0 赢得了“最佳首秀”奖项。值得一提的是,这是特步跑鞋连续第二年在该评选中摘得殊荣。


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今年,160X3.0将“加速上头”,更轻、更稳、更弹。这双跑鞋搭载全新科技缓震推进系统:一是动力巢PB中底材料升级,回弹性能提升7.6%,缓震性能提升7.8,回弹高达80%;二是全新滚动式推进碳板,专为国人脚型研发,稳定抗扭转,爆发推进力提升4.9%,中足稳定性提升12.9%,提供持久动能,相比上一代更加稳定。外加特步家族语言“X”CPU防滑耐磨大底,轻松应对各种路面。

 


此外,特步还与品牌代言人迪丽热巴推出“不负花期”限定礼盒,采用减震旋螺旋状的花藤,加上大面手绘鲜花,呼应热巴香薰味道“不负花期”,意在表达生活虽然很快,但是缓下来,才更能感受沿途美好的缤放,做理想中的自己,穿上减震旋,去追寻眼中发光的模样,只管向前,花期自然来。



特步迪丽热巴“不负花期”限定礼盒


牌代言人范丞丞推出“星丞大海”限定礼盒,则采用减震旋镂空结构的波涛,加上橙色的海浪还有隐藏在海浪中的橙子作为小彩蛋点缀。星丞大海”的意义是:即使为了梦想奔波忙碌,也请记得,花些时间仰望星空,仰望星空的时刻,能获得海风轻拂般的宁静,穿上减震旋让状态回满,再继续星丞大海的浪漫征途。


特步范丞丞“星丞大海”限定礼盒


 


从动力巢到160X系列,不平凡的“国产跑鞋第一品牌”特步

 

作为“中国马拉松官方合作伙伴”、赞助马拉松赛事最多的运动品牌,特步稳居国产跑鞋龙头的位置。这家中国本土品牌,自2007年起就一直深耕跑步领域,“爱跑步、爱特步”的品牌口号也早已深入人心。

 

跑鞋,是跑者们最讲究的装备,也是特步投入精力最多的产品。2015年,特步成立运动科学实验室X-lab,正式开启以发展运动科技为主导的战略转型的开始。1700多平米的宽阔空间,全天候24小时环形跑道,各类顶尖科学仪器和国际领先科研系统,正如它的名字一样,X-lab与X紧密相连,在那里,诞生了动力巢、减震旋、聚能弹等黑科技以及160X系列跑鞋。


据了解,特步研发投入占比常年保持在2.4%以上,近5年特步研发费用累计达到9.8亿元,其中2021年的2.5亿元,为近五年最高,处于同行业较高水平。其跑鞋在鞋面透气、中底弹性、碳板等关键领域已经能够与国际一线品牌媲美。

 

相对应地,特步品牌营销也早已深入跑步群体。2016年特步开始建立特步跑步俱乐部。这并不是一个纯粹的跑友组织,而是一项跑步服务综合体,提供多种跑步服务如新产品推广、培训和赛事等。截止2021年12月31日,特步陆续在国内8大城市打造了30家跑步俱乐部,拥有超130万名特跑族会员。


 北京奥森特步跑步俱乐部


此外,特步是目前大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌,还是中国田协“中国马拉松官方合作伙伴”。从2007年赞助第一场马拉松到现在,特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场,累计参加人数超过500万,活动路程超过1亿公里。

 


2021年,因为疫情反复,中国内地共举行了11项世界田径认证路跑赛事,在这样的情势下,特步依旧赞助了7场马拉松及跑步赛事,包括2021“世界田联精英白金标”赛事——厦门马拉松,在该场赛事中,特步品牌的跑鞋穿着率超过50%,首次超过国际品牌。

 

同时特步还赞助了25名职业运动员,在田径方面,特步赞助了奥运会铅球金牌得主巩立姣,获得东京奥运会参赛资格(马拉松项目)的董国建、彭建华、杨绍辉和白丽,以及打破女子20公里竞走世界纪录的杨家玉。


 


助力“健康中国”,特步深耕全品类跑步市场

 

跑步是中国参与人数最多的运动项目之一。早在2019年,根据国家体育总局田径运动管理中心推算,中国的跑步人口(非马拉松比赛人数)已经接近3亿人,占全国总人口的20%左右,并在持续增长,与之相对比,欧美发达国家的跑步人口通常占全国总人口的50%左右,我国跑步人口增长的空间依然巨大,市场潜力仍然巨大。

 

如今,泛跑步群体正处于迅速增长中,悦跑圈《2021年度中国跑步运动白皮书》显示,尽管2021年各类马拉松和跑步赛事因为疫情被叫停,但跑步用户较上一年度增长超16%,日活跃上涨超21%。与此同时,人们花在跑鞋上的消费也在增长。


 

跑步人数不断增加并非偶然,受人口老龄化、疫情等因素的影响,国民的大健康意识达到前所未有的高度,越来越多的银发族、上班族、妈妈族以及学生党们开始动起来,跑步这项几乎没有门槛的运动项目,成为不少人的首选。

 

因时而动,特步这位中国跑鞋专家近两年来的研发范围也逐步从专业到大众,从竞速到生活,如今,不管是跑圈大神,还是入门小白,都能在特步找到适合自己的品牌。

 

3月16日,特步2021年财报出炉,收入首次破百亿,创下100.13亿元新纪录,纯利大涨77.1%至人民币9.08亿元,毛利率提升至41.7%。特步“五五规划”显示,集团目标到2025年销售额达到240亿。这其中,特步跑步市场的增长值得期待,据媒体报道,特步主品牌的会员规模将在2025年突破6500万,目标将特跑族会员发展为450万,建立300余个跑步俱乐部。

 

未来,随着“健康中国”战略全面推进,特步将伴随更多跑者,穿过大街小巷、山林海路,记录每一刻属于跑步的味道,让跑步文化更加深入人心的同时,不断创造新的业绩高点。



注:本文所用图片来自网络



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