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字节跳动,第一个退出“李子柒”游戏

查理 电商观察 2022-08-03
作者:查理
来源:电商观察(ID:myecgc)

起诉次日,字节“退游”


在李子柒将微念告上法庭后,字节跳动退出了这场游戏。

 

10月25日,微念、刘同明被李子柒起诉,案号(2021)川07民初382号,经办法院为绵阳市中级人民法院。

 

据36氪消息,微念的股东字节跳动已于10月26日启动退出流程,而这源于李子柒和签约公司微念存在纠纷。

 

字节跳动方面证实,当初投资微念主要是因为看好李子柒,如今李子柒和微念陷入分歧,字节跳动决定根据投资协议退出微念。

 

天眼查信息显示,杭州微念品牌管理有限公司共有22名股东。其中微念创始人刘同明为大股东,持股19.45102%。

 

字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司,持股1.37129%。



事实上,作为微念的新股东,字节跳动的板凳才刚刚坐热。

 

在李子柒停更前,微念刚完成一轮战略融资。彼时,微念不仅获得老股东的投资,还引入了新投资方字节跳动。

 

曾有人推测,微念这是为上市准备。

 

但目前看来,即使不上市,微念日后的路都不会好走。

 

字节跳动的退出,不仅仅是一家公司的退出,还代表了同类人的“退出”。

 

比起微念这家MCN机构的运营、推广能力,人们更看重的是李子柒身上的业务能力。种植蔬菜、收割小麦,这些都是李子柒与众不同的能力。

 

而与李子柒彻底“分手”的微念,即使手握“李子柒”这一IP,仍无法再续品牌力。可以说,一旦失去李子柒本人,“李子柒”就变得毫无价值。



伯乐确实难得,但在很多人眼里,千里马更加珍贵。

 

开辟了乡村田园风的李子柒,日后可能改名李子捌、李子玖,甚至用回本名李佳佳,但都会有人记住她,支持她,追随她。

 

因为,这些被吸引而来的人,并非被“李子柒”的微博宣传所吸引,也并非是因为觉得“李子柒”螺蛳粉好吃才点的关注。

 

相反,他们都是因为喜欢李子柒的内容才成为粉丝,也恰恰是因为李子柒才开始将那包螺蛳粉买回家。



一根网线上的李子柒与微念

与其他网红顶流不同,拥有千万粉丝的李子柒与她的MCN机构并不亲密。

 

众所周知,薇娅背靠谦寻,李佳琦背靠美ONE,罗永浩背靠星空野望。

 

其中,谦寻董事长就是薇娅背后的男人,她的丈夫董海锋。

 

而美ONE虽然和李佳琦没有亲戚关系,但却与李佳琦深度绑定。没有直接入股美ONE的李佳琦,选择成为该公司的合伙人,出现在核心成员名单中。

 

同时,李佳琦还入股了美ONE旗下的两家分公司,分别是上海妆佳电子商务有限公司,以及北京美奈咨询管理有限公司。

 

至于罗永浩,与星空野望的关系也不一般。

 

帮助打造“交个朋友”的星空野望,其第一大股东是前“锤子科技”产品总监黄贺,与罗永浩不仅是前同事,还是朋友、合伙人。

 

而李佳佳(李子柒本名),不仅和微念创始人刘同明没有亲戚关系,一开始还只是素未谋面的网友。

 


李子柒与刘同明的故事源于2016年。

 

那时候的李子柒是个小有名气的内容创作者,主要在微博发布视频。

 

有一天,刘同明以“L先生”的身份在微博私信李子柒,直言她圆了自己的桃源梦,希望可以有进一步的合作。

 

迅速飞到四川的刘同明,成功展现了自己的诚意,也让李子柒开始与微念合作。

 

一开始,李子柒与微念之间更多是合约关系,微念负责推广,李子柒负责创作。直到现在,李子柒的内容团队仍只有三个小伙伴,创作也由李子柒本人主导。

 

时间去到2017年,李子柒与微念之间的合作进一步加深。双方一起成立了四川子柒文化传播有限公司,并打造出“李子柒”个人品牌。

 

2018年,李子柒天猫旗舰店上线。该店的螺蛳粉销量一度超过好欢螺,成为淘宝2020年速食方便食品销量冠军。

 

只不过,多年的情分终究是错付。

 

随着“李子柒”的吸金能力越来越强,微念也赚得越来越多,但李子柒本人却不一定受益多少。

 

据《深网》报道,由于各种原因,李子柒IP品牌电商渠道的注册经营都通过微念进行,并在当初约定了一个具体的收入分成比例。

 

这个最初的商业漏洞,就像一颗地雷,为后来的矛盾爆发埋下了隐患。



失去李子柒的微念,拿不出第二个李子柒


事已至此,即使和解,李子柒与微念也回不到当初。

 

失去李子柒的微念,或许可以靠“李子柒”继续卖螺蛳粉,却很难再成为头部的MCN机构。这不仅仅因为李子柒2.0难以打造,还因为遇到李子柒2.0的时机可遇不可求。

 

目前,微念旗下最具知名度的红人就是李子柒。

 

在抖音,李子柒拥有5510.2万粉。在微博,李子柒的转赞评大多都是以万级为单位。而在海外,李子柒的油管视频也都达到了上千万的播放量。



这样在国内知名,在国外也备受欢迎的李子柒,微念拿不出第二个。

 

事实上,微念这几年也在不断挖掘新人,孵化新的IP。

 

无论是在抖音有232.2万粉丝的“香喷喷的小烤鸡”,还是曾出过书,如今转型vlog博主的“仲尼”,亦或是同为红人的“kakakaoo-”、“夏一味”、“卧蚕阿姨”等,都是微念这几年合作的KOL。

 

完成7月的融资后,微念曾透露,与杨子愉创立的尔西文化在过去一年里服务了超过300家一线品牌。同时,微念和尔西共同合作的KOL多达十余位。

 

值得一提的是,微念曾经合作过的红人里,还有参加过《青春有你2》的古早网红“林小宅”。



和李子柒一样,微念与林小宅曾经在电商、微博方面有过合作。2018年9月起,微念就开始帮林小宅代运营淘宝店铺,并且进行部分微博推广。

 

不过,微念与林小宅也没有走到最后,最终还是在2020年初分开。

 

而在2021年的秋天,微念也失去了另一个红人李子柒。

 

一荣俱荣,一损俱损。

 

在这场争夺“李子柒”的游戏里,被选择的还是李子柒。


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