亚马逊已经成为澳大利亚发展电商行业的重要合作伙伴了。
据澳大利亚投资和咨询集团Jarden预计，亚马逊在澳大利亚的销售额将在下一个财政年度达到55亿美元的里程碑，而这距离该电商巨头在澳大利亚上线仅仅七年时间。报道称，亚马逊已经成为本地零售商的“重要合作伙伴”，目前大约有14000家本地企业在其平台上销售，包括卫生纸生产商Quilton、发型设计品牌Mermade Hair和内衣品牌Step One等。
事实上，亚马逊和澳大利亚能够成为彼此重要的合作伙伴，这并不意外。
对于亚马逊来说，澳洲是一片不可多得的电商沃土。CommonBankIQ数据显示，2022年澳大利亚消费者零售支出总额为3530亿美元，线上销售额为638亿美元，比2021年同期增长1.7%，线上零售额占零售总额的百分比也上升至18.1%，未来预计还会有所增长。
（图源：Australia Post）
对于澳大利亚消费者而言，亚马逊在物流配送服务质量、产品价格上有着不可比拟的优势。正如Jarden负责人Ben Gilbert表示的那样，“随着生活成本不断上涨，澳大利消费者对亚马逊等平台提供的低价产品越来越感兴趣。”
澳大利亚地广人稀，在这里做电商并非易事，“最后一英里”的交付往往成为了绊脚石。好在亚马逊多年的深耕，终于成功崛起于澳洲市场，成为当地重要的电商平台。亚马逊在澳大利亚的崛起首先体现在prime会员订阅量上，根据数据显示，目前大约290万名消费者成为了其Prime会员用户。业内人士预测，未来亚马逊将在澳洲进一步扩张，这一用户群体将会持续扩大。而随着亚马逊逐渐为澳洲消费者所接受，其市场份额也在不断扩大。在2022年，亚马逊澳洲站的收入达到26.3亿美元，高于2021年的17.5亿美元。研究公司MST Marquee表示：“鉴于Prime会员群体的不断壮大，我们预计亚马逊将继续抢占在线市场份额。”来自Similarweb网站的数据显示，在网站访问量上，过去3个月内亚马逊和eBay差距并不明显，亚马逊甚至在3月份小幅领先了eBay，这意味着亚马逊今年也许能够赶超eBay成为澳大利亚第一大电商平台。值得一提的是，上个月，为全力应对即将到来的年中大促，亚马逊还宣布招聘1000名季节性物流和配送工人。这从侧面说明了亚马逊在澳大利亚深受消费者欢迎，在销售旺季时需要扩充员工队伍以确保大促顺利进行。亚马逊能够成功在澳大利亚站稳脚跟，离不开其在物流端的发力，即使是在地广人稀的澳大利亚，亚马逊的物流也依然丝毫不逊色，为澳大利亚消费者提供了高效的配送服务。例如，亚马逊曾斥巨资开设机器人物流中心以提高工作效率、持续扩大两日达、次日达等服务。据悉，亚马逊还计划在2023年假日购物季前完成珀斯配送中心的建造。总而言之，亚马逊算是成功打下澳大利亚市场了，未来应该还会继续推动当地物流配送基础设施的完善，毕竟物流是亚马逊为自己打造的一条护城河。各位商家们也可盯住澳大利亚这块蛋糕，抓住入局契机，也许会迎来新机遇。