事实证明，移动互联网时代，用户的注意力在哪里，商机就在哪里。

如今由TikTok掀起的短视频风潮已经成功席卷全球，并且伴随着这种趋势，短视频社交、短视频带货、直播购物等多种方式渐渐被越来越多人追捧。这其中来自东南亚的互联网用户似乎对此格外捧场。

根据蓝莲花研究公司发布的最新报告显示，踩上社交电商风口的TikTok已经在东南亚地区强势崛起。截至目前，东南亚的TikTok用户数量大约达到了1.35亿名。此前，还有报告显示，目前在TikTok用户数排名前十的国家中，属于东南亚的国家就占4个，这其中印尼的TikTok用户数已超1亿，比用户数量，它仅次于美国。

更值得一提的是，结合这种情况，还有业内人士表示：“目前大约有57%的TikTok用户会在看短视频的过程中产生购物欲望，并购买产品。就像TikTok平台上那些大量存在的‘TikTok Made Me Buy It’标签一样，能够凭借内容不断刺激用户的购买欲，这也是TikTok的成功所在。”

曾有研究表明，有超80%的美国智能手机用户认为产品图片在他们进行线上购物时比视频更有影响力，此外只有36%的用户表示他们在购物时容易受到产品视频影响。这也说明，多数美国消费者目前对社交购物还处于好奇、尝试阶段，他们往往不愿将社交平台作为在线购物的首要目的地。

有消息称，TikTok希望能够在2023年实现200亿美元的电商GMV目标，而东南亚市场将成为TikTok实现这一目标的重要助力。

不得不说，近年来TikTok电商业务在东南亚市场的发展可谓是神速。2021年2月，TikTok Shop正式进入东南亚市场，在印尼最早上线。2022年上半年，TikTok Shop再次发力，相继在泰国、越南、马来西亚等多个东南亚国家上线。此后，TikTok Shop又开始相继在印尼、泰国、菲律宾等市场推出TikTok Shop商城，发力货架电商。

TikTok Shop这般火急火燎，自然是看到了能够挖掘的巨大商机。

2022年，TikTok平台在东南亚的GMV一路飞涨，TikTok Shop的发展热度更是超乎想象。根据YouNet Media旗下Social Lift平台发布的最新数据，截至2023年4月，TikTok Shop卖家后台的网站访问量数据已经无限接近于Lazada。此外，不久前还有机构预测，TikTok的GMV到2023年有望达到Shopee的20%。

要知道，Lazada和Shopee都是布局东南亚市场多年的老牌电商巨头，且它们在东南亚市场各有各的优势，实力不容小觑。而在短短时间，TikTok Shop能够成功在这一市场迅速冒头，并频频向Lazada、Shopee等老牌巨头发起猛攻，这已足够说明它的强大和野心。