TikTok Shop增长速度飞快

TikTok Shop可以说是越南社交电商发展最成功的例子，自从2021年上线后，TikTok仅用不到一年的时间就成功跻身越南电商前三，GMV突破10亿美元，要知道，同样的GMV目标，Shopee花费了一年多的时间才达到，而Lazada则是三年。

不过，做生意是不可能完全一帆风顺的，TikTok Shop虽然在越南增长迅速，但也面临着不小的挑战。

众所周知，越南电商市场虽说近年来势头正盛，但还处于刚起步阶段，大部分越南消费者还未能完全养成网上购物的新消费习惯。OOSAG的统计数据显示，只有18.7%的越南消费者有网上购物的习惯，这一数值甚至低于全球平均水平。越南18.7%的网上购物率与78.1%的社交媒体普及率形成了鲜明对比，可见TikTok Shop的越南掘金路任重道远。

（仅有18.7%的越南消费者选择网上购物，图源：OOSAG）

值得一提的是，如今的越南电商市场已被社交电商的浪潮席卷，不仅各大电商平台在努力增强自身的社交属性，就连社交平台也在抓紧促进社交和电商地融合。以Facebook为例，Facebook不仅是最受越南用户欢迎的社交平台，而且它在社交电商方面也取得了不错的成绩。OOSAG的调查数据显示，2022年，有94%的社交电商客户在Facebook上购物，其次是Zalo，约为49%。

（越南最受欢迎的社交App，图源：similarweb）

越南消费者网上购物的消费习惯还未形成，各大平台就已迫不及待地下场，如何在日益激烈的市场竞争中寻求突破，这将是TikTok Shop在越南面临的又一挑战。

当然，TikTok Shop在越南还是有很强的竞争优势的，一方面，TikTok在越南青少年群体中的渗透率一直在不断提升，年轻用户数量激增；另一方面，TikTok Shop的直播带货模式在越南受到广大消费者的热烈欢迎。随着越南社交电商市场的渐趋完善，相信TikTok Shop在未来能发挥更多的优势并提交出一份亮眼的成绩单。