Wish盼来春季大促，流量却成最大难题

在全球经济持续低迷的情况下，推出大促活动来吸引消费者是各大电商平台不得不做的事。

日前，Wish宣布开启为期一周的Wishmas大促，这也是Wish今年推出的首个大型购物节。

从3月30日至4月5日，Wish每天会上线低至6折的“超级特惠产品”，所有达到10美元且符合条件的订单还可以免除运费。据了解，“符合条件的订单”是指配送到美国、加拿大、德国等核心市场的订单，且订单中的产品由中国大陆商户发货并使用Wish A+物流配送。

在活动期间，有超过50万件商品将会打折，Wish也会在每天都推出不同品类的商品。伴随着Wishmas大促活动，Wish也将在其核心市场开展品牌和效果营销活动。

Wish首席执行官Joe Yan表示：“在2023年，我们将举办各类产品的促销活动，这将有助于加强Wish作为家居和生活类平台的地位，我们将以实惠的价格给消费者提供各种高品质、独特的居家生活产品。”

无独有偶，在Wish推出春季大促前，亚马逊欧洲站春季大促才刚刚结束。但亚马逊欧洲站订单却异常爆冷，业绩远低于卖家预期，这让一众卖家灰心丧气。

实际上，受欧洲居高不下的通胀率影响，消费者生活成本急剧上升，随之而来的就是消费需求暴跌，再加上近段时间欧洲罢工事件频繁不断，包裹经常卡在海关甚至最后一英里，商品大量延迟交付，消费者从而转向线下实体店购物。

而Wish的核心市场（美国、加拿大、澳大利亚、法国、德国、意大利和英国）大部分都是欧洲国家，有了亚马逊欧洲站春季大促的前车之鉴，这是否会打击Wish卖家的士气也未可知。

除了已经过去的亚马逊欧洲站春季大促，TikTok“春夏焕新大促”正在火热进行中。此次焕新大促活动时间为3月24日至4月4日，TikTok联动了英国、马来西亚等多国资源，加码丰富营销玩法，多重扶持流量补贴，这势必会分走Wish部分流量。

值得一提的是，Wish面临的挑战远不止于此。前不久，Wish历尽艰辛才重返法国市场，但这个素来有着“美版拼多多”的平台在消费者心中的形象却仍没有得到回升。许多消费者认为，尽管Wish商品价格低廉，但其质量参差不齐、平台送货时效低，而近半年来同样以主打低价的Temu强势崛起，这进一步挤压了Wish的生存空间。

Wish这个昔日顶流能否重回巅峰，这还值得推敲。对卖家来说，卖家也不必过分担忧，机会都是留给有准备的人，卖家还需提前做好选品，跟着平台大促节奏走，把控产品质量，迎接爆单机会。