近几日，一款名为《羊了个羊》的小游戏在各大社交平台扩散，截至9月19日，《羊了个羊》的微博热搜多达12个，抖音上的相关话题视频总播放量破19亿次，小红书上《羊了个羊》的攻略笔记多达11万个。
这款小游戏采用的是消除闯关的简单玩法，据称游戏第一关非常简单，而第二关的难度相较第一关堪称天壤之别。官方介绍，这是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%，而如此高的难度却是吸引玩家的“罪魁祸首”。
《羊了个羊》连续两天登顶微博热搜榜首，由于游戏火爆程度远超预期，官方服务器人满为患经常宕机。对于《羊了个羊》的爆火，吉比特方面表示，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，从未设想过这款小游戏竟有如此热度和收益。
《羊了个羊》的爆火离不开社交媒体的传播。分享给好友的游戏链接，微博热搜榜话题或是短视频博主的二次传播，社交性都是小游戏爆火的关键因素。发布《羊了个羊》游戏内容短视频的博主非常多，包括一些游戏博主和营销号也纷纷上阵，在游戏内容、通关攻略等内容上大做文章，现在打开抖音等短视频平台《羊了个羊》相关内容基本占据短视频平台内容的70%。此外，笔者发现越来越多的短视频博主通过线下还原游戏场景等近乎疯狂的方式将《羊了个羊》逐渐“妖魔化”，以至于这款看似平平无奇的小游戏已经出现人传人现象，而人们对于一款新事物的“新鲜感”更加驱动了游戏传播。
营销也是该《羊了个羊》能够迅速爆火的重要原因。《羊了个羊》借助抖音短视频的算法推荐机制，能够很快的触达目标用户人群，加上越来越多的视频博主进行游戏直播，直播+短视频的抖音，成为了该游戏发酵的主要阵地。曾打造多个爆款小游戏的游戏发行商Voodoo游戏曾公开表示，一个“游戏+渠道”是一款游戏能否成为爆款的关键，很显然，《羊了个羊》利用了短视频平台的传播优势，迅速为游戏造起了声势。
由于简单的玩法和极高的通关难度，《羊了个羊》成为一款爆火现象级游戏，而独特的地域排名玩法则为游戏敲定了上限。游戏按照省份划分队伍，玩家通关成功则可以进入到省或地级市的榜单，从而助力地区排名。也正是这种机制勾起了玩家的胜负欲，玩家为了能使自己的主队排名靠前，有的玩家玩了十几个小时，有的甚至利用外挂只为破解第二关。截至发稿，已有31212166名玩家参与游戏，仅19213人通关，比例低于0.05%。游戏设计者利用了玩家的好胜心，每次因为“只差一点点”进而进行一次又一次的尝试。随着越来越多的玩家晒出通关截图和攻略，通关的满足感也使游戏进一步传播。笔者在各大短视频和直播平台发现，越来越多的“地区玩家”出现为的竟是主队排名第一的满满“荣誉感”，各地区你追我赶。截至发稿，陕西仍然以159360的巨大优势领先于广东，但差距在不断缩小。目前，这场省份大战还在继续，由陕西、浙江、广东、山东等几个省份的梯队竞争尤为激烈，社交媒体上的地区荣誉感也在不断发酵。值得注意的是，不管哪个地区排名第一，都能带来新一轮的热度，而地域话题是永恒的流量密码，而这种热度本质上，是玩家心理彻底被“拿捏”造成的。几乎每5名小程序用户就有4名是小游戏玩家，小游戏为游戏行业带来的流量红利十分惊人。据腾讯发布的《2022微信小游戏增长白皮书》显示，微信小游戏开发者数量已达到10万+，月流水千万级游戏款数同比+50%。目前，微信小游戏用户规模数亿级，30岁以上用户群体占比逐年提升，从2018年的59%逐步提升到2021年的69%，高付费用户规模持续增长。目前微信小游戏主要有三种变现形式，分别是内购付费、广告变现、混合变现三种形式。以《羊了个羊》为例，主要采用的是广告变现模式，则每名用户观看一条广告可获得收益。《羊了个羊》的赚钱机制主要依靠广告，只要游戏的流量够大，广告的收入就会越高。9月15日，一张关于《羊了个羊》日赚468万的微信广告流水截图在圈内扩散，可制作人最终辟谣了此信息，但不容小觑的是，如此大体量的玩家蜂拥而上，本身就以广告作为收益来源的《羊了个羊》凭借着这几天热搜的高度曝光，游戏收入早已赚得盆满钵满。微信小游戏的爆火催生了大量游戏从业者在这个风口上掘金，但许多爆红的微信小程序游戏均摆脱不了“昙花一现”的命运，一款依靠广告获得收益的游戏很难走的长远。但不可否认的是，《羊了个羊》的爆火是游戏制作人精准的把控了玩家对“胜负欲“和“猎奇”的渴望，也是当下因小游戏爆火的游戏厂商赚钱的主要动力。
注：本文所用图片来自网络
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