2033创收2.3万亿！动漫游戏首次升级为日本“国家战略”
文|刘浏
近日，日本政府宣布，将重新启动其“酷日本”战略，该战略在全球范围内推广日本的文化和产品。此次重启之际，日本动漫和游戏不仅在国外越来越受欢迎，而且还吸引了外国粉丝到日本。此次“酷日本”战略明确提出，将动漫游戏视为日本核心产业之一。
根据日本政府的数据显示，2022年，日本的游戏、动漫和漫画行业已经在国外市场营收达4.7万亿日元，约合人民币2182亿元，该营收以及接近5.7万亿日元的微芯片出口额。此次“酷日本”战略指出，目标在2033年，游戏、动漫等文化产业实现50万亿日元的经济效益，约合人民币2.3万亿元。
文化产业比肩钢铁和半导体 2022日本游戏动漫海外营收4.7万亿日元
随着日本漫画、动漫、电子游戏、时尚、食品等文化产品在全球范围内的流行，尽管其创作者在国际上的收入并没有达到许多人预期的水平。在这样的背景下，日本政府于2010年启动了"酷日本"战略，目的是将日本的文化产业打造成为经济增长的新引擎，并提升日本的"软实力"。
作为《龙珠》、《海贼王》等漫画和动画的发源地，以及《超级马里奥》、《最终幻想》、《宝可梦》等游戏系列的诞生地，日本将创意文化产业视为与钢铁和半导体产业同等重要的增长驱动力，这一点并不令人意外。
"近年来，动漫和漫画等内容在吸引海外年轻观众方面发挥了至关重要的作用，成为他们了解日本的'窗口'，"战略文件中提到。
疫情期间，流媒体的兴起进一步推动了动漫的全球知名度，例如《鬼灭之刃》这样的特许经营权在全球范围内取得了巨大的票房成功。该战略还指出，"Vtubers"（虚拟动画YouTuber）玩电子游戏的新兴现象，也有助于提升日本的国际软实力。
日本计划将这些行业的增长与时尚、化妆品和入境旅游等相关行业相结合，目标是在2033年实现50万亿日元的经济效益。此外，该战略还包括加强对盗版网站的打击计划，这些盗版网站以英语、越南语等语言非法免费分发动漫和漫画。
虽然政府提供更多援助的前景听起来可能对一些人很有吸引力，但"酷日本"战略更侧重于在海外推广游戏和动漫，这引发了一些质疑，尤其是关于当前行业工作者的待遇问题。一位用户评论道："在我们动画师因过度工作而倒下之前，应该采取措施解决动漫工作室因劳动力短缺而导致的低工资和过度工作问题。"众所周知，像MAPPA和已经倒闭的三叶草工作室这样的公司，都有对员工要求过高的历史，这进一步加剧了公众的担忧。
"酷日本"战略的新草案预计将在今年6月完成编制。
日本稳居世界第三大游戏市场 玩家数量超过5000万
日本游戏产业是全球游戏行业的中坚力量，凭借其悠久的历史和成熟的市场环境，不断巩固其在全球游戏领域的重要地位。在保持传统优势的同时，日本游戏产业正积极拥抱新技术和市场变化，探索新的发展机遇。
据《日本游戏白皮书》显示，日本已稳居世界第三大游戏市场，仅次于中国和美国。其市场规模庞大，消费能力和游戏文化成熟度均居世界前列。日本游戏玩家数量超过5000万，显示出庞大的玩家基础和高渗透率。
目前，移动游戏在日本占据主导地位，市场规模高达1兆6414亿日元，并持续增长。其中，RPG和三消解谜类型游戏尤其受到玩家青睐。2023年，任天堂与手游开发商DeNA合资成立的NINTENDO SYSTEMS正式加入任天堂集团，标志着任天堂在手游领域的新征程。任天堂作为主机游戏的领军企业，尽管在手游领域尚未出现现象级作品，但凭借与DeNA七年的深厚合作，有望在手游市场再创佳绩。（延伸阅读：怒砸50亿日元！任天堂联手DeNA再战手游市场）
尽管移动游戏占据主导，主机游戏在日本市场仍占有重要地位。任天堂Switch和PlayStation等家用游戏主机拥有稳定的用户群体。据游戏市场调研网站VGChartz公布的最新数据，Switch的销量已达到1.2074亿台，超越GameBoy，成为史上销量第三高的游戏主机。业内人士普遍预测，按照Switch目前的销售增长趋势，超越排名第一的索尼PS2，成为游戏主机历史销售冠军指日可待。（延伸阅读：全球卖1.2亿台！任天堂Switch逼近主机王者PS2）
随着5G网络和云技术的发展，云游戏服务如Nvidia的GeForce Now和微软的Xbox Cloud Gaming等为玩家提供了全新的游戏体验。预计到2036年，云游戏市场规模将达到约4948亿美元。
未来，技术创新将继续推动日本游戏产业的发展。任天堂Switch游戏主机等创新产品，以及虚拟现实和增强现实等领域的积极探索，将为日本游戏产业带来新的增长动力。同时，日本游戏市场对本地化有着极高的要求，并在国际化道路上不断迈进，通过与全球游戏公司的合作，扩大其全球影响力。
社交媒体平台将成为游戏品牌连接受众的重要窗口，帮助游戏厂商洞察市场趋势，建立文化相关性。游戏内容的跨媒体和跨平台发展，如将成功的游戏IP扩展到影视、动漫等其他媒介，将为游戏产业带来新的增长点。
随着全球化的推进，日本游戏产业也在积极开拓新兴市场，以获取更多用户和收入来源。日本游戏产业的未来发展将由技术创新、市场规模增长、移动和云游戏发展、高品质内容推出、本地化和国际化深入以及政策支持等多方面因素共同推动，展现出广阔的发展前景。
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