《中国电竞行业研究报告》发布：2017年市场规模突破650亿元
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5月30日，2018中国电竞产业大会在第五届中国（北京）国际服务贸易交易会期间举行。艾瑞咨询与华体电竞联合发布《2018中国电竞行业研究报告》。报告采取多元化大数据分析，剖析电竞行业产业发展现状及未来趋势，集消费者洞察、案例分析、市场竞争监测、营销决策、数据共享、企业精细化运营等多方面于一体，覆盖电竞全产业链，包括赛事、俱乐部、头部公司、内容制播、电竞生态等领域。
此报告核心内容有：
1. 市场：2017年中国电竞行业进入爆发期，整体市场规模突破650亿元，主要因为移动电竞游戏收入迅速提升。
2. 资本：不同背景的各方资本涌入俱乐部，关注电竞产业链头部内容。
3. 游戏：《绝地求生》大火，战术竞技（求生）类游戏模式扩散。热门游戏带动电脑装备升级。
4. 赛事：电竞赛事专业化、主场化、联盟化、商业化，质量与规模提升，催生+泛娱乐新玩法。电竞场馆在全国各地扩散。
▼中国电竞行业发展趋势：进入爆发期
在经历探索期、发展期、平台期过后，2017年，中国电竞行业进入爆发期。
▼2017年中国电竞整体市场规模突破650亿元
2017年整体市场规模突破650亿元。电竞生态市场整体规模较小，但规模占比在提升，预计2019年将会达到138亿元的市场规模。
▼移动电竞游戏收入迅速提升
由于头部游戏的迅速增长，中国移动电竞游戏市场占比迅速提升，在2017年已经与端游电竞游戏市场占比持平。预计未来随着更多移动电竞产品出现，整体市场占比将会进一步提升。
▼移动电竞用户成为主要增长来源
得益于爆款产品的推广与普及，电竞用户的主要增长来源于之前未曾有电竞游戏经历的新用户。用户的爆发式增长也给电竞衍生市场带来巨大的增长空间。值得注意的是，这些新增的移动电竞用户的电竞习惯仍需要头部游戏的培养。
▼中国电竞整体产业链迅速完善
▼中国电竞头部厂商保持领先
▼中国电竞行业整体发展趋势：各方资本涌入俱乐部
电竞行业发展趋势：游戏直播平台秀场化运营、整体市场突破650亿元、各方资本涌入俱乐部、战术竞技类游戏扩散、电竞赛事联盟化与主场化。
▼战术竞技（求生）类游戏模式扩散
“大吉大利，今晚吃鸡”，这句话成为流行语的背后，则是《绝地求生》的走红，而相同玩法的游戏也大量涌现。
▼超过70%的用户为《绝地求生》升级电脑
《绝地求生》新用户74.3%都来自于身边的朋友推荐，而从直播平台观看直播转化而来的用户率为55.2%。71.0%的用户为了玩《绝地求生》升级了电脑。
▼移动端仍以MOBA市场为主，球球领先休闲电竞市场
MOBA（多人在线战术竞技）仍然在移动电竞市场占据主要份额。
▼不断提升的赛事质量将电竞行业带入下一个阶段
▼资本涌入产业链上游
苏宁、京东、哔哩哔哩等企业开始跨界以赞助俱乐部的形式，关注电竞产业链头部资源。
▼内容制作实力大幅提升
赛事质量与规模的提升，也催生了内容制作的长足进步。除了技术、制作之外，未来电竞内容也会随着用户媒体习惯而改变。
▼游戏直播秀场化、秀场直播游戏化
87.5%的用户会因为游戏主播转移到秀场平台而一同转移。
▼运营活动过度或对观众体验造成影响
81.6%的用户有关注的主播，其为平台核心资源。运营活动过度会造成一定负面影响，但只有6.6%的用户会因为受到影响而离开平台。
▼电竞场馆在全国扩散
电竞场馆已经向电竞商业综合体变迁，用户体验将增强，而电竞场馆的商业价值进一步提升。
▼中国电竞行业商业价值：跨界营销成为常态
用户对于电竞广告的整体满意度普遍较高，跨界营销成为常态。
▼电竞游戏广告投放需瞄准目标群体
电竞游戏广告投放需要瞄准目标群体，联动游戏内、外各个资源实施全面营销动作。
注：本文所用图片来自网络
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