X Games极限运动会燃爆上海，小众新兴运动如何掘金大众市场
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文|张冰
体育大生意记者
儿童节去哪玩？对于小朋友们来说，答案无疑逃不过动物园、游乐场。尤其近年来，随着文化娱乐产业蓬勃发展，各地欢乐谷、水世界等乐园层出不穷，小朋友们的选择也逐渐多了起来，其中，有着“造梦工场”之称的上海迪士尼乐园更是成为孩子们的优先选择。而与往年不同的是，今年的儿童节，上海迪士尼迎来了一群更为热衷于惊险与刺激的“大朋友”。
6月1日至2日，第25届X Games极限运动会夏季赛在上海国际旅游度假区圆满举行。就在迪士尼乐园旁边，近30米高的极限跳台拔地而起，再加上飞檐走壁的滑板少年、在空中翻滚的极限摩托……拥有“极限运动奥运会”之称的X Games不仅邀请到来自全球各地的极限运动高手们一展身手，更让极限运动的种子开始在无数中国孩子们心中萌芽。
当X Games遇上REnextop
众所周知，X Games是由全球体育内容巨头ESPN独立运营的国际体育赛事IP，创立二十五年来，它已经成为极限运动的最高殿堂，播出遍及全球210个国家和地区，覆盖全球五亿多个家庭。而在今年1月份，ESPN宣布与中国领先极限运动平台REnextop达成多年合作，后者正式成为X Games中国独家授权运营方。值得一提的是，这也将是X Games近25年的历史中，首度在海外同一年同一个国家举办夏季和冬季赛事活动。（扩展阅读：将顶级极限赛事X Games落地中国，ESPN选择了小而美的REnextop）
为何ESPN如此看重中国市场，首站赛事又为什么选择上海？REnextop创始人李浩告诉体育大生意，随着街头滑板项目的正式入奥，“3亿人参与冰雪”的宏伟目标，极限运动在中国的发展和流行已经步入了快车道，REnextop成立三年以来也一直在深耕极限运动。而ESPN也正是基于推广极限运动文化的目的来进行赛事落地，双方可以说是一拍即合。
比赛现场座无缺席
同时，由于上海发布了《建设国际体育赛事之都三年行动计划（2018—2020年）》，正致力于打造“全球著名体育城市”，对于X Games这样的顶级赛事IP自然极为欢迎。例如在场地选址之时，由于上海政府层面的大力支持，而X Games为ESPN旗下赛事IP，ESPN又隶属于华特迪士尼公司，因此，迪士尼乐园所在的上海国际旅游度假区便成为最佳选择。
在赛场布置方面，尽管立项、筹备的时间仅仅三个多月，但REnextop还是与ESPN携手把这次X Games做到最好，例如比赛最具观赏性的大跳台（Big Air）便是经历过美国、欧洲、南美等地X Games的“原装”道具，而在街式的比赛中，场地则按照国际标准来打造的同时加上了“龙头”、“阴阳”等颇具中国特色的设计，让选手和观众都啧啧称奇。
场地设计兼具国际标准与中国特色
事实证明，REnextop团队的努力收获了回报。李浩表示，尽管招商时间只有两个月，本次赛事还是吸引到了战马、苹果、斐乐、Beats耳机等优质的合作伙伴。转播层面，赛事则通过ESPN全球网络，以及国内的腾讯体育、爱奇艺体育、优酷体育平台向全球超过200个国家和地区进行了直播。
X Games的售票情况同样表现不俗，李浩透露，在两天的比赛中，每天1万2000张门票早已全部售罄，就连售价近三万元的近百个VIP坐席也被一扫而光。而根据体育大生意现场随机采访，赛事不仅吸引了众多上海本地的观众，就连很多江浙甚至广东、福建地区的极限运动粉丝们也前来观赛。可以说，当X Games这块金字招牌遇上深耕极限运动已久的REnextop，双方携手为中国的观众们奉献了一场极限盛宴。
REnextop的“三年规划”
虽然介绍了这么多REnextop的相关信息，但实际上，如果是极限运动圈层之外的受众，可能仍然会对这家公司知之甚少。而记忆稍好的朋友，则可能会想起三年前那个中国极限运动圈中红极一时的“首个建立运动短视频打赏机制的App”也正是叫做REnextop。
当体育大生意问起李浩，在接手X Games赛事以后，公司在内容层面上的布局是否还会继续，赛事端又会如何推进时，李浩向我们娓娓道出了REnextop的“三年规划”。李浩表示，在公司的计划中，第一年是培养用户的阶段，由于REnextop的核心团队都是极限运动玩家，因此他们知道该如何找到并留住更多同好，而在那个阶段，App就是一个最好的渠道。
REnextop创始人李浩
在第二年的计划中，REnextop的需求变成了流量，李浩表示，由于极限运动本身就尤为惊险刺激，同时玩家们也各有各的故事。因此，REnextop通过多年积累的海外拍摄资源、深挖中国运动员的故事，并带领中国运动员走向海外参加各大赛事、以及REnextop旗下自有赛事等都成为了产出大量优秀体育类视频的源平台。这些视频作品满足了各大平台对内容的“版权、质、量”的三大要求。从而获得了巨大的流量。
“短视频的风口起来了之后大家都在做，但是REnextop做出来的视频还是更受到大家的认可。内容永远扎根于你的内容传出以后是否能够感动别人，是否能够在文化的层面上让别人记住，这才是我们的特色。在2018年，我们的视频在各大平台的播放量已经达到十五个亿。”说完这个数字，李浩脸上浮现出的是对于团队的自豪。
X Games比赛项目极为惊险刺激
更加难能可贵的是，在内容产出稳步推进的同时，REnextop的赛事业务也没有落下。据李浩介绍，公司运营的RAST亚洲冲浪巡回赛已经是亚洲最大的冲浪巡回赛之一，另一项叫做“拳焱”的拳击联赛也受到了国内搏击圈人士的一致好评。就这样，不止于“极限运动”，从内容切入，到签约和运营运动员进而释放其价值，再到打造线下赛事IP，REnextop已经在冲浪、滑板、拳击、滑雪、跑酷、摩托车等在国外取得不凡影响力的多项“新兴运动”中打造了一条可持续发展的商业闭环。
小众参与、大众消费
相信再不关心潮流的人，这两天也会被一则新闻刷屏，那便是优衣库和KAWS的联名T恤被全民哄抢。可以肯定，知道并且了解KAWS的买家是极少数，大多数人仅仅都只是从众或是抱着转卖牟利的想法进行抢购。但无论买家们吃相如何，在这波联名中，优衣库和KAWS都是幕后赢家。
不止于此，从一件可以卖到上千元的Supreme白T，到与棒球毫无关系的老大爷戴着印有扬基队logo的棒球帽，在李浩的计划中，这种“小众参与、大众消费”的市场，也正是REnextop的机会所在。
X Games上海站聚集大量极限运动爱好者
李浩告诉体育大生意，由于REnextop创始团队都有着丰富的海外企业高管背景，并曾经出品过多种质量过硬的实业产品，因此他们反而不会着急做出周边或者什么其他产品用于变现。REnextop目前的计划，仍然是大力培养极限运动文化，让越来越多的人了解并热爱上极限运动。而在X Games夏季赛顺利上海闭幕之后，他们的“年终大考”，无疑将是X Games冬季赛在中国的首次落地。
众所周知，由于国际奥委会已经决定为2020年的东京奥运会增添新项目，X Games和奥运会的交集越来越大，而除了夏季项目中的滑板进入东京奥运会以外，冬季项目中的U型池和高台滑雪更是冬奥会的核心项目。随着2022年北京冬奥会的迫近，冬季极限运动无疑将在国内掀起新的高潮，这也将为X Games冬季赛在国内的落地再添一把火。
李浩与热狗、张震岳
值得一提的是，在竞技层面之外，X Games往往还会给观众带来音乐节，市集活动、艺术展等多元体验。例如在今年夏季赛中，张震岳、热狗、VAVA等著名说唱歌手便齐齐登台，点燃了上海国际旅游度假区的夜晚。在李浩的设想中，到了冬季赛，X Games将邀请到更为重磅的世界级艺人登台亮相……
更加令人兴奋的在于冬季赛的举办地点。今年1月，在X Games的宣传中，他们把夏季赛的举办地形容为一个听到就能直呼“哇”的地址——果然，6月1日，夏季赛成功落地上海迪士尼。而谈到冬季赛的举办地，李浩笑着说，那将同样是一个让运动员和观众感到疯狂的地方。
注：本文所用图片来自主办方
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