Network，以TikTok为平台进行大量内容的切片分发，试图从其最擅长的领域入手，抢占海外用户注意，为后续直播充分积累流量池。最终效果也不错。在今年1月份的前两周，三只羊网络Three

4月19日，知名美妆品牌高丝宣布正式关闭天猫旗舰店；5月份，日本FANCL集团旗下的纯净护肤品牌Boscia（博倩叶）也在其官网宣布，将于5月31日正式关闭；前阵子，美国欧莱雅旗下美妆品牌NYX

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Billionaire！"）的洗脑广告。有媒体分析称，TEMU在超级碗上的广告投入可能高达数千万美元，仅周日晚上一条30秒广告位，就花费约700万美元。移动智能公司Apptopia的研究副总裁Tom

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Hero收购了Foodpanda。Foodpanda在东南亚占有很大的份额，2022年，其业务就占该地区商品总价值的约20%，在东南亚是仅次于Grab的第二大外卖平台（按

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作者丨顾影1新“顶流”董宇辉“我的艺名是董宇辉，这是我妈给我起的，本名叫中关村周杰伦……”董宇辉的自我调侃，让#中关村周杰伦#

来源：Tech星球）从内部透露的场景画面来看，可以看到淘宝所构建的“购物元宇宙”的空间构成，有街道、绿植、可旋转高楼、阶梯、水池，与真实的商业街区十分相似，浮空的信息面板也充满浓厚的科技感。

推出“逛逛”，有了内容阵地之后的淘宝，今年618活动重点依旧押在直播，押在内容种草生态。整体节奏上看，淘宝直播步调与天猫基本一致，不容错过的亮点是在正式预售开启前增加的预售种草期。

省吃俭用，即控制费用，降低成本。京东这季度在管理费用、研发成本和销售费用上，做到了有效的控制。本季度京东的管理费用，即一般及行政开支为25亿元，比市场预期少了6亿元，其中包括10亿元的期权激励费用。

更令人感到好奇的是，以短视频起家、直播带货红火的抖音，做起商城来，却效仿的是像淘宝、京东、拼多多这样的传统双瀑布流呈现，而且，其商品页面的商品数量，也超过了直播带货，提交订单时，还有抖音支付。

前置仓一度十分火热，是因为能够提升效率的同时，对租金和选址的要求，不如店铺高。但是，线下店没有流量，而且除去租金，采购生鲜、仓库建设、运营、骑手费用、售后等成本，也是居高不下。

同城零售业务的爆发，其实可以看做是本地生活服务的一次升级，配送订单增长的背后，是本地生活线上消费的巨大市场。根据艾瑞咨询研究院的报告，预计到2025年，国内第三方即时配送的订单规模，将达到163亿。

京东新百货虽然和网易严选、淘宝心选这类精品电商的模式有所差异，但面对的客群、主打的商品类目，都有很大重合，此前，淘宝心选下线，目前网易严选也沉寂下来，沦为小众，可见这一路线并不好走。

首先，通过短视频、直播，让消费者很快接触到品牌；其次，通过自播等形式，保持与用户的接触和互动，形成长期关系；然后，借助网红达人的背书，快速建立起品牌知名度；最后，制造热点营销事件，引爆品牌出圈。

有经销商透露，其实市场上飞天茅台的中端售价，很大程度上是经销商、黄牛等的合力炒作。在去年，针对黄牛倒卖和炒作，贵州茅台就采取了多项措施对飞天茅台进行终端控量和限价，但仅仅做到了遏制上升势头。

多重作用之下，大主播只会越来越低调，直播行业一呼百应一夜百亿的个人神话，或许以后都不会再现了。未来直播将不那么倚重主播个人，而更加依赖消费者口碑和信任，要构建起这些优势，货品和供应链会是新的战场。

从某种程度上而言，过快的商业化，确实对知乎的用户生态产生了一定损害。2商业化加速，答主却在流失？2021年，知乎以内容为核心的非广告业务收入占比达到了61%，这得益于除线上广告外其他业务收入的增长。

此外，去年关于快手和淘宝结束合作的猜测也一度不绝于耳，但当时协议到期后，快手选择了继续合作。因为对快手而言，即使用户被吸引跳转进入商品页面，只要喜欢的主播还在，流量就不会受影响。

进入首页，用户就可以看到多多视频，点击后就能进入页面观看视频，从形式上来看，多多视频和市面上的很多短视频都相似，像抖音一样，都采用了单列信息流的模式，可以通过上下滑动屏幕来切换、观看不同的视频内容。

当然，也有不少观众觉得这种文绉绉的风格很“无聊”，不过，俞敏洪本人在直播间中的表现总的来说还是受到很多人的认可，不少观众也正是通过俞敏洪还关注了东方甄选，这对于新东方而言，是个不错的引流手段。

作者：航叔来源：电商行业（ID：dianshanghy）01从巨亏10亿到暴增5倍优秀的人从来不在乎一城一池的得失，而是一生一世都在坚持做同一件事！就在一天前，顺丰控股发布了2022年1月的快递物流经营简报，这也是一份足以让所有同行都目瞪口呆的简报：公司营收高达251.13亿元，同比大幅增长53.27%；其中，自己的地盘——速运业务营收172.8亿，同比增长14.23％；正在开拓的供应链及国际业务营收78.33亿元，同比疯狂增长522.66％！此外，公司的业务量9.89亿票，同比增长10.01％；一句话：不论是巩固优势业务，开拓新业务，还是攫取市场份额，顺丰都做到了全线大幅增长！而在去年第一季度，顺丰不仅意外地出现了上市以来的首亏，还“一鸣惊人”，一个季度就亏了10亿元！去年一季度业绩发布后的次日，市场对“优秀生”顺丰的意外失手心理预估不足，顺丰股价急速跌停，市值一天就蒸发了500亿。当时有评论称，顺丰的亏损如同一根沉重的锚，牢牢拖住了顺丰这艘大船，短期内无法轻舟扬帆。如今我们再复盘一下，顺丰当时为什么会出现巨亏？其一，大举进军电商件带来毛利率的大增下降。近年来，快递行业的竞争聚焦于价格。有统计显示，过去的10多年，快递市场的单票价格已从2007年的28.5元下滑至2020年的10.55元。特别是近几年来，价格战已成为主要快递企业迅速扩大市场份额的必要手段。以至于一向习惯了走高端路线的顺丰也不得不“认清形势”，大力开拓起价格相对较低的电商件服务——如今，顺丰的整体业务基本形成了单件10多元的电商标快、单价不超过8元的特惠专配、单价不超过5元的丰网速运三个品类：低价经济件比重的不断加大，导致公司整体业务在毛利率方面的腰斩式下降。其二，作为民营快递行业的“基建狂人”，顺丰在基础投入上一向都不吝啬。在民营快递行业，顺丰的“科技范”一直拉得很满。为了提高送货速度和服务体验，顺丰自建机场、自己买飞机、投入最先进的物流设备，一笔笔开支就这样像海水一样哗哗地流出去了。这也让顺丰的负债率从2020年末的近50%上升到2021年中的超57%；就是在这样的情况下，去年春节期间，顺丰还是大手一挥，坚决给小哥们补贴了10亿元，这从财报中顺丰的现金流向可以清楚地看出来。还有，去年的很多时间里，一向低调的顺丰突然迎来了自己的多事之秋，甚至多次处于舆论的中心。从丰巢的“诱导收费”引发争议，到“一元签收确认”饱受批评，顺丰的口碑在试探用户付费的意愿中上下急走——当时，上海一小区的物业还发布了一封文采飞扬的《致丰巢公司的公开信》，宣布全体居民众志成城地对丰巢快递柜抵制；而在顺丰试图在服务精细化和分层化上做出更多尝试时，一些驿站却嫌热闹不够大，放出风声来：我们要实行“免费送货上门”。好在顺丰还是那个顺丰，它并没有自乱阵脚，它稳下来了。而人们望眼欲穿地等了快一年，当初那个宣称驿站“免费送货上门”的服务，还是像逝去的青春一样遥不可及！2顺丰到底做了什么？那么，2022年第一季度，上一年的“遗留问题”，顺丰都解决了吗？从目前看，解决得相当不错！首先，咬定青山不放松：服务第一位，永远不打价格战！如果顺丰没有服务，顺丰还是那个顺丰吗？虽然从形势出发，顺丰也开拓了价格更低的电商件服务。但是，顺丰一直守着自己的底线：不因为价格降了，服务也跟着下降，并因此笑到了最后：曾几何时，同行一度将快递价格疯狂探底到不足一元，激烈的价格战也引起监管层面的关注。在2021年12月底国家邮政局与快递企业的座谈会上，顺丰表示：压低价格拓展业务不符合企业长远利益，也不符合行业高质量发展要求。“未来重点要挤水分。”所谓“挤水分”，就是通过整合人力、运力、中转场、IT等资源，进一步提高顺丰的服务质量。其次，前期投入完成后，顺丰最艰难的时期已经过去。2021年5月，顺丰计划募集资金200亿，用于自动化升级项目、新建湖北鄂州民用机场转运中心工程项目等。这么大的手笔，说得好就是广筑墙，深积粮；说得不好就是赌未来，一着不慎，可能满盘皆输！最后不得不提到的是，在民营快递行业，顺丰对小哥们的关爱也一直没有话说：2021年7月投入2亿多补贴，率先在行业推出

作者：航叔来源：电商行业（ID：dianshanghy）随着冰墩墩成为开年热门，谷爱凌夺冠之后，其形象手办收藏纪念品的价格也突飞猛涨，很快售罄。在咪咕商城，一款谷爱凌签名限量版珍藏手办礼盒，也很快卖完下架。

作者：航叔来源：电商行业（ID：dianshanghy）01蜂花否认倒闭风波：我们很好在近日，一个许久未露面的国货品牌，因为包装设计被吐槽太土，有人怀疑公司没钱做宣传和设计，加上许久没在超市看到它了，于是跑到官方账号去求证：“你是不是已经倒闭了？”

在高速发展的互联网社会中，年轻人们将手机电脑信息技术玩得飞起，但家里的长辈却逐渐被时代抛弃。使用微信、上网购物，当大多数人都习惯了微信、淘宝的生活方式之后，我们年老父母却对着手机屏幕不知所措。

总的来说，大平台分流、没有找到成熟可靠的运营模式，是这些奢侈品垂直电商难以吸引流量、发展壮大的主要原因。3奢侈品电商的前路连“第一股”都折戟了，奢侈品电商进入冷却期，大好的前景下，道路却迷茫了起来。

作者：航叔来源：电商行业（ID：dianshanghy）在豆瓣，抵抗消费主义、提倡省钱的小组和帖子非常多；在各大内容平台，如何省钱、高性价比购物种草的帖子视频也数不胜数；在日常生活中，更是有无数年轻人爱上了临期食品、二手货，花最少的钱享受生活。

从这几个数据可以得出，阿里在第一季出现了营收不及预期，以及营收不盈利的现象。主要原因在于，上一季度受到反垄断罚款的影响，阿里迎来上市后的首次亏损，虽然这一季度已经扭亏为盈，但罚款的阴影依然久未散去。

作者：航叔来源：电商行业（ID：dianshanghy）有人问，现在连抖音、快手都做电商了，微信用户有12亿，不想做电商吗？其实，微信已经接纳了不少其他电商的入驻，像京东、拼多多等。并且，在很早以前，微信就开始布局电商了。1微信上有个“小卖部”有多少人知道微信上还有个微店？在小程序输入“微店”，可以很快搜到这一平台，在微信上看，微店的界面非常简洁，功能齐全，商品也比较丰富，甚至不缺一些小众的品类。可以说是“麻雀虽小五脏俱全”，看起来非常方便。在微信上购物，除了京东、拼多多等小程序外，微店这样一个“小卖部”，也是部分群体的好选择。（截图来源：微信小程序@微店）说起微店，其实它诞生的时间和微信差不了几年，2011年创立，2013上线，很早就在微信上扎根。背靠微信庞大的用户基数，微店在成立初期被很多投资者看好。雷军曾称它为“中国市场内最成功的创业项目”，并成为了它的投资人，华平资本、顺为资本、经纬中国等投资机构也对它青睐有加。当时，微店的前景确实令人心生向往，在最受欢迎的时候，仅仅3个月内就吸引了1200万家商户入驻，成交额突破150亿元。只不过，在后来的几年里，微店却显得后劲不足，2014年的融资就少了很多，2018年也遭遇了严重的人事动荡，之后，这个曾被雷军看好的二级电商市场，就逐渐落后于同类别的拼多多、云集、有赞等。在这些年里，微店想要抓住些什么，但却总是抓不住。无论是当初“公众号+电商”的火热，还是后来“线上小程序，线下新零售”的风口，微店都没有赶上趟。之后，外卖、团购、线下培训等方向，微店也试了个遍，但效果都不理想。不过，错失良机的微店并没有埋没在电商大战中，几年后，它带来了新的消息。2021年2月，微店传出了要上市的消息，但并没有在市场上掀起太大的水花，似乎仍并不被看好。但是，随着近年来电商领域又出现了新的气象，微店也有可能重新焕发生机。更何况，它的背后还有微信和腾讯。2“小生意”，让微店年入1000亿！目前，微店上面有累计9000万的注册商家，月活跃团长超百万，2020年微店的交易额达到了1000亿。借助微信的特性，微店为私域商家提供免费的开店工具，帮助商家处理好微信内和不同角色的关系。由于使用方便、功能齐全、流量庞大、开店成本低，再加上强大的分销网络，微店成为了很多中小商家、新品牌的良心选择。（截图来源：微店官网）到底是哪些商家放弃了那些大平台，选择小小的微店呢？首先，微店可以直接在微信上开店，不需要电脑，这对于没有电脑、没有时间的群体而言，非常友好，因为可以随时打开手机管理。而且可以免费开店，也让每个人都能成为商家，降低了入驻门槛。农村创业者、宝妈、兼职创业者，等等，借助微店创业卖货，是非常划算便利的选择。可以在微店上看到土特产、代理电商、代购，在私域流量的加持下，这些店铺都有不错的潜力。微信自身的社交圈层网络非常复杂强大，社区团购、即时电商，在微店上也有用武之地。像生鲜电商都是微信群来组织团购的，在微店也有团长。而餐饮外卖、社区服务、零售，通过微店也可以快速进行备货发货，即时送达完成交易，非常快捷。一些私人订制、保质期短的产品，也同样适合，比如手工烘焙、私家菜这些。由于门槛低，微店也可以像闲鱼一样，成为闲置物品售卖的平台，而且微店还有“加价拍”的功能，玩法会更有趣味性，需要转卖二手贵重物品，在微店上获得的收益会更高。其他平台的中小卖家也可以加入微店。因为微信现在的流量并没有得到很好的利用，而其他电商平台却已经面临流量瓶颈。入驻微店，中小卖家可以避开大平台头部品牌，吸引微信用户，获得新的客源。总的来说，微店是一个不错的电商创业平台。不过，目前来看，微店，乃至微信上其他的电商玩家，仍没有最大化地利用好微信的流量，到现在，大多数用户依然没有养成微信上消费的习惯。而对于微店，很多用户甚至根本不知道这个平台的存在，在营销推广层面实在是一言难尽。此外，商品品类比不上头部综合电商、产品质量缺少把控、微信直播带货较为弱势，这些都是微店存在的问题。3小众圈层会是微店新的增长点吗？即便有微信和腾讯撑腰，微店的未来依然很难说。不过，近几年来垂直电商的兴起，细分、小众赛道的潜力涌现，微店似乎摸到了一些门路。除了大力布局产品测评、母婴用品、商家培训、助农、旅行等细分赛道外，微店大力拥抱了小众文化圈层。微信的社交属性，滋生了不少小众兴趣圈层，而很多小众兴趣本就蕴藏着巨大的商机。举个例子，明星粉丝群体对明星的周边有很大的需求，而个人定制、购买，往往需要花大价钱，如果一起团购，单价会降低不少，所以拼团买周边成为了最好的选择，而拼单、群收款等功能完善的微信群就能满足这一需求。微店可以作为便捷的定制购买平台，或者是单纯的交易付款平台，因为它直接接通微信，所需的时间、财力成本很低。饭圈粉丝经济一直非常火热，而最近几年，棉花娃、徽章、二次元、手账等小众兴趣圈也开始异军突起。微店注意到了这些品类，并暗自发力。进入微店APP，就能看到“头号玩家带你入坑”的slogan，以及各种兴趣圈和明星。而在APP首页，用户可以感受到微店商城的鲜明特点：社区、小众兴趣、电商。多种元素融合在一起，差异化明显。（截图来源：微店官网）可以看到，微店在小众圈子上确实是认真的，不仅圈层划分、管理较为明显，有些热圈还帮忙做推广，比如烘焙圈、娃圈、史莱姆等，并定制了圈子内部进行展示、交流的“娃柜”“泥柜”。以娃圈为例，棉花娃娃在最近几年成为了颇受年轻女性青睐的新消费点，娃娃绘制、宣传团购、制作娃厂、娃衣等环节中，都有利可图。微店是率先打入这个圈层的电商之一，借助微信拼团的优势，现在出售娃衣的商家基本都集中在淘宝和微店。为了将娃圈推向大众，微店不仅成为了第一个做线下娃展的平台，还会根据娃圈的细则，去专门修改、增加娃衣店或者粉丝的功能，比如商品券、线上娃柜，还会对店家进行扶持。当下，微店已经是娃圈内的顶流平台，推动娃圈出圈，再从娃圈层突破，提升知名度，增强个性化，思路非常清晰。更重要的，以年轻人为突破口，往往是最高效的，而像棉花娃娃这些小众圈，还存在着巨大的市场。THE

作者：航叔来源：电商行业（ID：dianshanghy）当你快递丢了，第一时间会怎么做？很多人有经验，马上就会去联系快递员，询问情况和处理办法。这本是很简单的一件事，但现实生活中却可能复杂起来，让人受到欺骗甚至财产损失。1快递丢后，快递公司“客服”骗了她上万元！最近，王女士发现自己的快递丢了，这件快递是是一款价值440.70元的打印机。至于为什么会丢，王女士称选择将快递存放到快递柜，但是快递派送员却并没有这样做，而是将快递放在保安室。王女士通过平台看到自己的快递被保安室签收，才知晓原来快递没有按她的要求存放。而她前往保安室取快递，却没有找到包裹，当即联系了快递员，要求他处理。快递员表示会向公司说明解决这件事，于是王女士就等着顺丰速递公司主动联系她。就在王女士等快递公司回应的时候，她接到了一通自称是“顺丰快递公司客服”的电话。王女士发现这个电话的显示位置是在缅甸，觉得很奇怪，就问“客服”这个问题，得到的答复是“虚拟号码定位不准确”。在电话里，“客服”对王女士的很多个人信息都了如指掌，对她提出的质疑能很快作出合理的答复，对这次丢件的情况也是十分了解，还可以准确说出需要理赔的金额。说到理赔金额，王女士还特别强调，使用了折扣减少商品价格也属于额外损失，对此，“客服”称不能赔付现金，但是可以补偿百元购物券等。经过试探之后，王女士相信了对方是快递公司的客服。“客服”添加了她的微信，开始教她进行“理赔”。理赔的操作基本是在支付宝上进行，选择“蚂蚁保”，申请财产理赔等步骤，看起来和普通的保险申请没什么不同。当王女士操作到选择被保险人这一步时，发现不能勾选自己，“客服”称这是因为她之前没有注册过，所以很快发来一个链接让她注册。王女士打开这个链接，看到页面和支付宝一样，没有多想，按照步骤填写了自己的支付宝账号的密码。（截图来源：新浪微博@厦门身边事）之后，王女士根据要求向手机发送验证码短信，她没来得及看短信内容，把验证码输入后，很快收到了多张银行卡发来的扣款信息，而这些银行卡都是与支付宝绑定的。原来，王女士输入的那个验证码是动态密码！之后的几秒钟里，支付宝就被疯狂盗刷了上万元，意识到被骗后，她马上联系银行进行挂失，终于及时止损，并很快报了警。毋庸置疑，王女士这就是遇上了诈骗，利用“快递客服”身份和“理赔”来获得信任，骗人上当。2小心“快递客服”诈骗！有人差点被骗200万！最近几年，随着快递行业的发展，以及网络诈骗的猖獗，“快递客服”“理赔”成为了人们在日常生活中容易碰到的陷阱。在王女士的事件中，诈骗团伙的手段、话术都很典型。在这种“快递客服”的诈骗中，由于不法分子掌握了用户的信息，会利用“快递丢件”作为借口，冒充快递客服联系用户，并以理赔为由，用尽各种网络手段。而用户一旦毫无防备，或者被对方掌握的个人信息所迷惑，就会付出金钱的代价。几个月前，广东东莞的李先生就接到了自称是快递公司的电话，声称他网购的商品在运输过程中丢失了，联系他就是来理赔的。由于对方描述的信息太过真实，还一边保持电话通话，一边发来了“退款申请”的短信链接，李先生便按照要求进入链接填写银行卡号、身份证号码、手机号和验证码等信息，点击“确认退款”后，收到的却是一条转账短信。（截图来源：新浪微博@广东反诈中心）进账变成了转账，并且还是200万的余额瞬间消失！对面的诈骗分子还发来短信叫嚣，实在是“杀人诛心”。李先生立即报警，在银行的配合下，李先生账户中的200多万被冻结，即时保证了他的财产安全。原来，李先生虽然被骗了，但那200多万只是从活期转到了定期账户，这种情况下查询余额则会显示0元。也就是说，骗子确实成功了，但还没来及将存款转走，下一步可能就会以操作失误为由，获得李先生的验证码，盗刷银行卡进行转账。只能说，李先生报警及时，运气好，才保住了自己的存款。在大多数这样的诈骗案件中，受害人并不会像他那么幸运。而王女士遇到的也是这种物流诈骗，目前警方已经立案，正在调查中，而顺丰速运公司也称会积极配合调查。但是，联系到顺丰速运后，才发现原来自己丢件的情况尚未被其知悉。问题来了，连快递公司都不知道她的快递丢了，怎么诈骗分子这么快就知道了呢？经过调查，快递公司并未发现快递员有泄漏信息的行为，而王女士丢失的快递，是由于快递体积较大无法存入快递柜，因此才存放在保安室。另外，王女士当天有两件快递，快递员在沟通时没有说清楚，公司已经进行了教育。之后，快递公司各部门也与王女士进行了关于赔付的洽谈，但被骗走的上万元，目前还难以追回。3快递信息泄露，是谁之过？信息泄露不是什么新问题，之前有人说“中国人对隐私问题没那么敏感”，事实证明，在面对这个问题时，国人还是很在意的。在日常使用互联网时，我们的信息很容易被各种APP获取，因为必须开启一些权限才允许使用；购物时，个人手机号、地址等信息都会被购物APP和物流公司获取；还有容易为人忽视的一点：收到快递后，包裹上也有我们的个人信息，丢包装的时候往往会忘记处理，很容易被别人看到。我们泄露自身信息的途径太多了，已经完全无法追究，而在大多数时候，不暴露信息根本无法获得便利的服务。快递信息泄露，在生活中本就很常见，因为快递公司掌握着大量的个人信息。现在数据是门好生意，一些内部人员很有可能为了谋取利益，将用户信息卖给不法分子。信息泄露，用户利益受到损害，就很容易被诈骗分子盯上。最近几年，电信诈骗猖獗，不少用户被骗，大多数人用户都声称接到过电商平台和物流客服的不明来电。2020年圆通泄露40万条用户信息，引发了网络热议，也让很多人意识到了信息安全的重要性。如果快递公司连个人信息安全都不能保障，以后来怎么放心把物流服务交给他们，无论对用户还是行业，这无疑都是不负责的。同年10月21日至11月19日，个人信息保护法向社会公开征求意见，目前仍在制定中。有关部门已经行动，物流公司也开始注重对用户信息的保护，比如隐私面单、虚拟号码、数据加密等手段技术。但在实现过程中，最常见的隐私面单却会降低快递员的投送效率和用户体验。此外，就算在运输时有了严密的保密方式，也难以避免“内鬼”泄露信息，所以除了技术，物流平台的内部制度上，也应该做到防控风险。信息泄露不是简单的问题，也不仅仅是快递的问题，要从根本上杜绝，必须要通过监管部门规范互联网平台，避免滥用用户权限、私自调取买卖信息等。而我们每个人能做的，就是尽量少透露自己重要的隐私信息，面对陌生来电时不可轻信，以免被骗。THE

作者：航叔来源：电商行业（ID：dianshanghy）直播很火，但也不是谁都能干的。除了需要口才和控场能力，它还难在，你根本不知道一个主播为什么就火了。比如，为什么有的主播靠骂人都能火呢？1“卧是嫩叠”是啥情况？热爱网上冲浪的朋友，最近可能经常看到一句奇怪的话：“卧是嫩叠”，这句话其实是山东方言，意思是“我是你爹”，怎么听都是一句骂人的话。网上互怼的时候来句“我是你爸爸”，并不少见，但要问这句粗话是怎么又火起来的，就不得不提到最近突然走红的一个抖音主播，铁山靠。在抖音搜索“铁山靠”，可以看到，这就是一个普普通通的山东中年男人，他的视频也只发布了12个，但却在短短的1个月时间内，涨粉八百多万，并在7月13日的一场连麦直播中，获得5.73亿的点赞数。（截图来源：抖音APP@铁山靠）铁山靠怎么红的？就是靠一口魔性的“卧是嫩叠”。在他的直播视频中，经常可以看到他对着镜头喊“邦邦两拳”，或是口头禅“求怕累（穷怕了）”，当然，最“经典”最出圈的还要属“卧是嫩叠”。7月初的时候，铁山靠和抖音主播“导师田斌”进行连麦互动，“导师田斌”最常用的一句话是“我乃导师田斌，请问阁下是什么主播”，连麦后田斌主动用这句经典口头禅打招呼，没想到回应的却是一句“窝嫩叠”。听说田斌听到这句话，气得关掉了PK，而铁山靠“暴躁老哥”的形象却深入人心，“窝嫩叠”也成为大家打趣田斌的话，之后不管什么主播和田斌连麦，都会来这么一句。这次直播让铁山靠获得了不少流量和粉丝，田斌却收获了一堆“叠”，还被网友们剪成了各种“田斌认父合集”。除了田斌外，另一位连麦主播安妮，对铁山靠的走红也起到了很大作用。主播“安妮有小die”白天在快手买衣服，晚上在抖音主播，萝莉御姐的风格都驾驭得很好，在两个平台都积累了百万粉丝。连麦时，铁山靠再次使出“卧是嫩叠”杀手锏，但安妮却笑着说了一声“反弹”，反倒让铁山靠不知所措。这段“小学生吵架”在被剪辑之后马上出圈，“大叔+萝莉”的组合也一下子得到了大批网友们的关注，两人涨粉速度飞快。之后，在7月13日铁山靠和安妮再次连麦PK，正是这场时长仅为1小时10分钟的直播，点赞数突破了5.73亿，是抖音迄今为止单场点赞量最高的一场直播。就连最近火爆的鸿星尔克，连续59小时的直播，单场点赞数最高也只有5.2亿。几次连麦，铁山靠、田斌、安妮都获得了流量，网友在直播间看铁山靠和其他主播的互动，也获得了快乐，可谓是“多赢”。2海澜之家也分了一杯羹？铁山靠红了，安妮成了他的土地，很多主播也加入和他连麦的队伍，其中还包括之前拒绝王思聪的孙一宁。连麦多了，各种剧情也安排上了，像什么“孙一宁举报铁山靠”“安妮为铁山靠报仇”，还有铁山靠与惠子、四姐两位女主播的“三角恋”，等等。这种“原生态”的段子大戏，总是能给观众们带来无穷的乐趣。当然，粉丝们看直播也不尽是白嫖，看到铁山靠穿着海澜之家的T恤，粉丝们便嚷嚷着要冲销量，将这件同款T恤买到断货。海澜之家自然也不会放过这么好的营销机会。找准铁山靠直播的当儿，空间直播间刷礼物，刷成了榜一，铁山靠也非常识趣地号召粉丝们都关注一下；品牌方在直播带货时，也不忘标注“靠哥同款”。（截图来源：抖音APP@海澜之家）就连海澜之家的客服，都学会了用“邦邦两拳”“求怕累”“怕啥来啥”和客户对线。冲着铁山靠为国货助阵的劲儿，粉丝们非常给面子。而借助这股热度，海澜之家的一款Polo衫很快被卖断货，就连线下店里的也被抢购一空。除了海澜之家，贵人鸟和361°等服装品牌也来到铁山靠直播间刷礼物蹭热度。花同样的钱，在铁山靠直播间曝光甚至比刷广告代言还有用。不过，当网友们都提议让海澜之家找铁山靠做代言人时，海澜之家却不答应了，声称“暂无请铁山靠做代言人的意愿”，还说对最近直播间里的互动不做回应。虽然被海澜之家拒绝了，但是凭借铁山靠现在的热度，光靠打赏也能赚不少钱了。不过，铁山靠最近却有点“熄火”了，最近的一场直播停在了18号，至于为什么暂停直播了，铁山靠回应：家里有事，再等两天直播。（截图来源：抖音APP@铁山靠）这是怎么了呢？有可能和最近央视点名批评直播间“巨额打赏”有关，也有可能是因为言语粗俗，或者太火了，遭到了别人的举报。不管如何，铁山靠这样的热度，怎么看都不能长久。3为什么直播“骂人”都能火？铁山靠一句“卧是嫩叠”就能出圈，一个月涨粉八九百万，其他的小主播都羡慕哭了。但是也有很多人感到不解：骂人都能火，凭什么？其实很简单，观众们可以在铁山靠的直播间里找到快乐和共鸣。首先，铁山靠的一口山东方言非常有梗，对于本地人来说，他的口头禅可能都是一些非常日常的话，但在直播间讲出来，就会显得很直很憨很好玩。对于山东人而言，在网络上听见熟悉的方言，会感到很亲切，而铁山靠的大部分粉丝、连麦的主播，基本都是山东的。现在的直播间中，主播使用方言也是凸显自身个人特色以及地域特色的好方法。再加上，方言本身就自带一些娱乐效果。“额滴神呀”“筒子们”“猴赛雷”“蓝瘦香菇”等，很多网络流行语都自带方言属性，可见方言造梗潜力之强大。其次，铁山靠非常真实接地气，恰恰是这种平凡、普通的人设，让很多人觉得他就是我们每一个人。在直播中，铁山靠主动说出了自己的身世和直播的原因：来自山东滨州沾化，八岁习武，自己本是个普通的农民，也打过工做过买卖，但都没挣到什么钱；结婚后，和妻子一起来拍过短视频，后来妻子生病，为了治病花光了积蓄还欠了十几万，直播就是为了赚钱给妻子治病。有个网友声称在线下见过铁山靠，并证实铁山靠的家境确实不太好，还说他是个好人，在现实生活中并不是话多的人。在直播中，铁山靠丝毫不避讳“钱”这个字眼，和其他主播连麦时更是直言“来我直播间刷几个‘华子’，我给你流量”。总之，联系他直播的风格和现实的状况，粉丝都觉得他很真实，和身边的普通人一样，讨厌不起来。最后，铁山靠能火还少不了连麦文化。和田斌、安妮的连麦互动，可以说是铁山靠直播“起飞”的直接推手。主播之间相互引流，再加上一些段子的诞生，让铁山靠的直播间更加具有趣味性。（截图来源：抖音APP@铁山靠）现在，为了吸引更多人看直播，主播与主播之间强强联合或者“PK”成为比较常见的噱头，通过不同风格的碰撞，直播间会更有新鲜感，粉丝也会有更强的参与感。但是，无论是方言，还是连麦，这些都无法长久地维持热度，想要长红，还需要有更优质内容；再加上语言粗俗，直播间屡屡遭到封禁，未来面对的风险也不小。对此，铁山靠很清楚，也很从容，只想趁着热度，“能挣点就挣点吧”，也算是个明白人。THE

作者：航叔来源：电商行业（ID：dianshanghy）1看直播鉴宝，年轻人新的快乐源泉你以为的鉴宝栏目，可能还停留在几年的《寻宝》《鉴宝》《一锤定音》等电视节目里：几位德高望重的国学大师坐在案前，银发飘飘，仙风道骨，拿着放大镜非常专业地端详。场外成百上千的人拿着自家的宝贝在外排着队，不少还是千里迢迢赶来只为了让专家看看值多少钱。我们这些电视机前的观众，纯粹是为了看热闹，长长见识，毕竟谁还没个把玩古董的梦呢？俗话说：盛世古董，乱世黄金。当下对古董有兴趣的人绝不下少数，而随着这届年轻人民族自豪感、文化自信的提升，再加上接受能力强，以及各种“破圈热”的影响，观看鉴宝节目的年轻人也越来越多。短视频、直播平台风起之后，垂直直播也火了，珠宝都能在直播间卖了，直播间鉴宝也就顺利成章做了起来。（截图来源：哔哩哔哩弹幕网）和以前的电视节目相比，鉴宝被搬到线上之后，无论是鉴宝专家，还是观众，整体都显得“年轻化”，风格和氛围也不像电视节目那样严肃、庄重，而是比较轻松日常，具有鲜明的个人特色。直播间里，流量很重要，鉴宝也不例外。主播们各显神通，不仅要鉴定好每一件宝贝，更要使出浑身解数，插科打诨，给观众留下深刻印象。战国时期的水晶奥特曼、徐悲鸿他弟弟徐悲伤的骏马图、铜制的袁世凯银币……送到直播间鉴定的这些“宝贝”真可谓千奇百怪，让人看了直呼“离谱”。但鉴定的主播还能一套一套地讲出各种花样和段子，逗“宝友”们一笑，也是不容易。像水晶奥特曼这些“奇葩”的宝贝，在“天天鉴宝”这类直播间里已经是屡见不鲜了，“宝贝”的主人可能只是想恶搞，但观众也爱看个乐子，加上主播的“说学逗唱”，鉴宝直播间已经成为年轻人们的新快乐源泉。以天天鉴宝为例，直播鉴宝，其实就是通过网络视频直播的方式，为网友们提供免费鉴定古董文玩的服务。（截图来源：天天鉴宝APP）网友可以通过视频连线，将宝贝展示给主播和观众，主播通过肉眼鉴定宝贝的真假和价值。所谓的“宝友”，就是主播对粉丝们的称呼。和正襟危坐的鉴定专家不同，鉴宝主播们的口才一流，非常接地气，经常能够制造不少包袱和段子。像“宝友，这可不兴戴啊”这句走红网络的流行语，就是出自天天鉴宝的子轩老师，不管什么宝贝，都能给你一个“不兴戴”的理由。除了“不兴戴”这样的“鉴宝风水大师”，在天天鉴宝，还有像牛老师这样的“律政先锋”受到宝友们的喜爱，在他的直播间，总是能看到一些可以“判刑”的文物，比如足以判死刑和无期的青铜编钟、能判“大五年小六年”的青古铜剑，以及被判到下个世纪的“上周出土奥特曼”……总之，鉴宝直播早已不是电视机时代那种古板的味道了，宝友们也不一定非要看到多稀罕多值钱的宝贝，能图一乐就已经心满意足。2直播鉴宝风靡，文玩电商风起像天天鉴宝这样的鉴宝直播平台，现在有很多，加上玩物得志、微拍堂，在鉴宝直播行业已经是妥妥的第一梯队，平台活跃用户都早已突破百万。在B站，天天鉴宝的官方账号已经有百万粉丝，发布的视频也有着不俗的播放量，可见Z世代们对这类节目十分喜欢；在抖音，天天鉴宝的粉丝也达到了七百多万。（截图来源：哔哩哔哩弹幕网）直播将年轻人拉近古董文玩，让他们喜爱上了鉴宝直播，主要原因就是能够在娱乐的同时，学到专业的鉴宝知识，并满足对文玩鉴定的好奇心。在以往，鉴宝知识一般需要到专业机构花钱才能实现，而在直播间里免费就能解决，颠覆了很多人对鉴定行业的认知；加上鉴定主播幽默风趣的风格，也让这个高高在上的行业一下子变得亲民起来；另外，近年来年轻人对民族文化非常关注和喜爱，当文玩通过直播向他们展示时，受到追捧也就不难理解了。直播间里鉴宝热火朝天，但这是免费的，平台要怎么赚钱呢？鉴宝直播离不开文玩电商，它们主要的收入来自于抽佣，也就是说，当商家与消费者在平台上交易成功后，平台会抽取一定的佣金分成。除此以外，平台会协助商家开店并给予一定的流量曝光，以收取其他的增值服务，比如入驻保证金、开店辅助收入、流量分配收入等。天天鉴宝就是这样的模式，通过直播来吸引用户进行引流，本质上是一个电商平台。（截图来源：天天鉴宝APP）而玩物丧志，主要是靠鉴定、社区、闲置来吸引流量，微拍堂则是以拍卖小程序起家。无论是哪种形式，这类文玩电商的兴起都已经吸引了资本的关注，目前这三家头部平台都获得了上千万甚至上亿的融资。有数据估计，在2025年，文玩市场将会是2021年的3倍，达到4000亿人民币。3看鉴宝也就图一乐，真要买可得小心钱包作为市场消费主力，年轻人买文玩也不是什么新鲜事了，但是通过直播鉴定和购买文玩，还要三思而后行。对大多数正常人而言，通过视频连线，肉眼鉴宝，这种事并不可靠。鉴宝不是一件简单的事情，还记得电视上那些专家的手法吗？除了仔细看，还得触摸，就像中医里的“望闻问切”，不能光靠目测，所以，很多鉴宝的专家也不一定专业，专业的也不一定有用。而且，任何直播间都少不了假货，鉴宝直播也是，可能直播的时候是真的，但卖给你的就不一定了。之前，央视财经频道就报道过微拍堂的假货现象，新华社也曾经点名批评过天天鉴宝，头部平台如此，其他的类似的新闻报道更是多了去了。只能说，行业前景不错，但乱象也不少。（截图来源：央视网）除了小心被骗，还要当心一些通过不法手段获得的文物，比如走私、盗墓、贪污等途径，或者其他来历不明的古董，以及像象牙制品、犀牛角制品等国家明令禁止的野生动物文玩，看到这类宝贝，鉴宝专家一般都会建议上交给国家，要么就是直接连线警察。而作为消费者，一定不能对这类文玩产生非分之想，否则就不是花钱那么简单的事了。总之，鉴宝直播间水很深，普通人图一乐就好，真要花钱购买，还得摸到实体才放心。THE

一次可以说是偶然，那两次三次呢？一到福利时间就“失误”，就显得有点假。虽然这次李金铭口口声声要补上600万的差价，但那987单确实实打实卖出去了，这一波她不仅成功带货，还收获了一票同情。

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上文中提到过当时的时代背景，民营快递处于灰色地带，聂腾飞只能从亲朋好友开始，层层拉人头铺网。早期的快递企业，就是依靠着亲戚朋友的互帮互助发展起来的，与中国改革开放后一、二代民营企业的起家史非常一致。

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去年7月15日，洁面仪品牌科莱丽（Clarisonic）在其官网和Instagram官方账号上宣布，将于今年9月30日正式终止所有业务，旗下产品会在品牌官网、亚马逊等授权销售渠道以5折价格出售。

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以搭载杰理芯片的三代AirPods为例，其硬件成本在40块左右，工厂出厂价为50块左右，华强北批发价为60-70块，在电商平台则直接涨到了100-300不等，而到了微商手中，售价基本高于400块。

比如这件成人羽绒服，它的吊牌上标注填充的羽绒有134克，实际测试下来发现只有90克，少了近1/3。根据国家对羽绒服的规定，标注充绒量和实际充绒量之间只允许5%的偏差，这种缺斤短两属于严重的不合格。

“失控门”、“刹车失灵案件”被频繁曝光，除此之外，特斯拉“冬季续航时长”和“自动驾驶技术安全性”也受到质疑。这些事件的发生，都让消费者心里打鼓，特斯拉究竟是不是值得购入的新能源汽车品牌？

这需要子女给予老人更多陪伴，让他们觉得子女才是最可信的人，有事情第一时间找子女商量。只有这样，再遇到有人发免费鸡蛋或者推销保健品，身为子女的你我，才能及时叫停老人们那颗蠢蠢欲动的心。