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本文作者：马莲红

体育大生意记者

前不久，巴黎圣日耳曼（下文称“PSG”）和中国老牌电竞战队LGD跨界合作的消息传遍了网络。

据LGD首席策略官李轩透露，此次合作是基LGD旗下DOTA2分部的品牌合作，目前在商务品牌宣传上率先达成合作，此后会延伸至青训等更多领域。据悉，PSG为俱乐部提供了一部分赞助资金，但具体的金额尚未透露，目前该DOTA2分部的名称从“LGD”改为“PSG.LGD”，同时战队的队服将会基于PSG的队服去设计。根据协议，此次的合作期限为2年，但双方都希望可以达成更长久的合作。

▼LGD首席策略官李轩

据悉，促成此次跨界合作的契机一方面是因为PSG有意发展电竞，同时想在中国市场发力；对LGD而言牵手传统体育豪门也非常有助于品牌价值的提升。早在去年，PSG来到中国寻求开拓市场的机会，在此行中他们走访了LGD战队。此后，LGD赴往巴黎拜访PSG并达成初步合作意向。

巴黎圣日耳曼是法甲首屈一指的豪门俱乐部，曾因2.2亿欧元签约足球巨星内马尔震惊世界，并创下了足球史上第一转会费的记录。截至2017年7月，巴黎圣日耳曼共夺得6次法甲冠军、11次法国杯冠军、7次法国联赛杯冠军、7次法国超级杯冠军、1次欧洲优胜者杯冠军以及1次国际托托杯冠军。

▼去年内马尔加入大巴黎

早在2016年，PSG先与法国Millenium电竞战队进行合作试水电竞，这之后以约7万美元收购了英雄联盟EUCS（欧洲次级联赛）强队Huma和队伍的联赛资格，并将已退役的前英雄联盟名将Yellowstar招致麾下，出任巴黎圣日耳曼电竞主管。与此同时，PSG又签下了前世界冠军、在全球主机领域有着极高知名度的Agge罗森梅尔成立了FIFA分部。

但遗憾的是，去年PSG的LOL队伍因成绩不佳等原因解散了，这之后旗下仅拥有FIFA和火箭联盟两款游戏的战队。

事实上，职业足球队进军电竞早已不是什么新鲜事。早在2016年，意大利罗马足球俱乐部便与欧洲Fnatic电竞战队共同成立一支FIFA战队。

李轩说，之后双方会基于各自的新媒体渠道同时进行宣传，在包括视频、图片等制作上PSG将会投入更多的资源；双方合作后商业价值也大幅提升，双方可以将赞助事宜聚合到一起去做。

对于此次合作，李轩表示自己对前景和潜力很看好，此次合作对商业价值、品牌价值、以及对俱乐部在海外的宣传都有很大的帮助，同时俱乐部可以向豪门足球俱乐部学习的东西有很多。不过他也表示有一点担心，“怕粉丝会觉得我们是为了变现把队伍卖掉了”。

LGD成立于2009年，是中国老牌的电竞战队之一，直播平台战旗TV、联想、哈尔滨啤酒、内存产品制造商金士顿都曾是他们的赞助商；2017年，老干爹宣布完成3000万元 A 轮融资，由五岳资本领投，华兴 Alpha 担任独家财务顾问；同年，响应英雄联盟职业联赛赛制改革，LGD在杭州市西子湖畔召开了“超神归来”LGD落户杭州新闻发布会，并正式宣布杭州将作为俱乐部未来的主场驻地（往期相关报道：从草根到豪门，老牌电竞俱乐部LGD的青春变形计 | 电竞产业微观）。

除了LGD俱乐部主场驻训基地和LPL赛事场馆之外，LGD主场还涵盖了LGD旗下明星餐厅、周边品牌馆、游戏体验馆，和围绕综合体概念打造的星际影城石桥路店二期、电竞互动娱乐区、综合餐饮、周边服务等多个区块。

LGD.Dota2战队是LGD电子竞技俱乐部旗下的核心战队，也是LGD创始之初唯一的一支DOTA战队，早在“Dota1”时期便已是享誉国内外的世界强队。在进入《Dota2》时期以后，LGD战队更是获得过MDL国际精英邀请赛冠军、G联赛冠军、蝉联I联赛冠军等荣誉，并且还在《Dota2》最高级别的Ti赛事上多次斩获佳绩。在最近举行的上海DAC大赛中，这支队伍在多支外国队伍中打出亚军的好成绩。

▼LGD.Dota2战队队员

对LGD.Dota2来说，这是战队成立以来第二次正式更名。此前，该战队的前身是FTD战队，后来因为与贵州老干爹食品有限公司及宁波盛光天翼科技有限公司达成三方合作协议，FTD接受了老干爹与盛光天翼的联合赞助，正式更名为LGD.SGTY 。此后战队只有在大型比赛的时候，才会在游戏ID中暂时加入赞助商的名字，且赞助商的名称一般会加在战队原本的名称之后。

对电竞产业而言，此次PSG牵手LGD对中国电竞的发展有着里程碑的意义。在中国电竞史上，像这样跨国际地与传统体育豪门的近距离接触案例寥寥无几。而仅从LGD赞助商名称的变迁，我们便不难发现，电竞俱乐部的身价正逐渐向传统体育豪门靠拢。

注：本文所用图片来自网络

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