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本文作者：陈曾义

体育大生意记者

说到运动健身去处，很多人第一时间想到的地方是健身房，各式各样的器械设备、动感十足的音乐以及随处可见的肌肉壮汉......如果将运动与传统艺术结合，又会是一番怎样的景象呢？

4月20日，由和尔萌打造的国内首家“运动x生活方式”体验馆“和空间（H-Space）”在杭州西湖畔正式开业。这家主打民族化、国际化和时尚化的运动生活空间，试图通过在运动中融入艺术元素，打造运动与多领域跨界融合的泛体育生活方式新业态。

运动+艺术，和空间打造运动生活方式新概念

“和空间”体验馆由和尔萌打造，后者是一家致力于体育细分市场的互联网+体育创业公司，以泛体育IP孵化为核心，和尔萌形成体育经纪、赛事定制、自制音视频、体育公益四大业务板块。

谈及创立和空间的初衷，和尔萌创始人高姗姗表示，“和尔萌拥有包括一大批明星运动员在内的非常丰富的体育IP资源，如何将这些资源落地一直是我们思考的问题。”她说，为了帮助大众摆脱运动与生活割裂的状态，真正地将运动融入进生活的每一个角落，和尔萌在2018年提出“运动×生活方式”概念。

这一概念首次落地选择了风景优美又具有浓厚生活气息的杭州西湖畔，同时与国内顶级艺术大师韩美林牵手合作，“和空间在运动中融入艺术元素，使运动对人们的精神世界发挥作用，激励人们为实现美好的理想不断自我更新、完善。同时西湖拥有独特的文化内涵与魅力。”高姗姗表示。

▼和空间环境优美、格调优雅

和空间推出融入韩美林大师经典作品元素的潮流品牌“燃”。 “燃”品牌的产品将传统艺术与运动结合，以贴近年轻化群体的独特思路，宣扬传统艺术与运动融合的魅力，打造运动与生活的新方式。和空间在设计上融合了年轻化时尚潮流元素，内部装饰和产品则在结合结合国际化制造工艺的同时，融入浓浓的中国风。

“我们希望营造满足消费者时尚与新型生活方式和情趣的商业氛围，打造成吃喝玩乐各种业态有机融合与互动的群落。”高姗姗表示。

▼和空间使用的产品设计独特，中国风浓郁

据了解，今年首批和空间还将在北京、杭州、长沙、上海、西安、宁波等地相继开业。

主打三大业务，课程+衍生品+餐饮

据了解，和空间业务主要包括专业运动课程体验、顶级IP衍生品零售、轻餐饮三大服务模块，并以此打造运动与多领域跨界融合的泛体育生活方式新业态。和空间还将提供多项会员服务内容：养生运动课程、奥运冠军体验运动课程、私人体质监测、文创快闪活动等，通过线上线下综合运营模式带动2B/2C/2G全面变现。

在运动课程方面，和空间推出的包括舞蹈、踢毽、太极等民族课程，瑜伽、颈椎操等现代课程，“我们以垂直细分的课程分类精准定位消费群体，满足目标客户群各方面需求。”高姗姗表示。

▼和空间拥有众多体育明星资源和KOL

此外，和空间还推出文创快闪活动课程、运动沙龙等特色课程，邀请国内知名文创大咖到店参与快闪活动，提升参与度，增加消费粘性，选择当下年轻人热爱的运动项目，邀请运动领域 KOL到店交流。4月30日-5月1日，和空间就将推出和·太极和和·活力免费体验课程，邀请国家专业教练。（点击左下角阅读原文报名，授课地点：杭州市西湖区圣塘景区5号杭州西湖景区天书楼，电话：0571-87919637）

▼和空间免费体验课程

衍生品零售方面，包括“燃”等韩美林大师艺术衍生品，设计融合传统文化与时尚元素国际化选材用料，同时以新零售方式售卖产品，实现运动生活方式主题概念店+线上售卖的销售模式。

轻餐饮也是和空间未来重要的赢利点之一，和空间将制作奥运冠军日常训练食谱和策划每周特色活动。利用国家队以及奥运冠军，世界冠军资源，通过运动明星自身的号召力和影响力，吸引粉丝关注店铺，增强社会影响力。

“我们有海量运动达人资源，运动种类多样，涵盖90%以上的社会运动人群，和空间将通过调动运动达人的力量，进一步扩散营销活动，增加营销活动受众群，推动活动进程。”高姗姗说。